Orange将青少年手机安全打造成圣诞产品，而非警告

电信品牌在家庭为孩子购买第一部手机时，通常以折扣竞争。Orange选择了不同的框架：家长并非反对手机，而是反对在把手机交给孩子时感到不负责任。其Safer Phone活动将负责任的使用作为产品卖点。

该产品将青少年想要的与家长需要的结合起来：一款围绕AI过滤、网络欺凌支持、屏幕时间管理和内容屏蔽定位的智能手机。Orange将发布时机定在节日送礼季，此时第一部手机的决策变得紧迫。

戛纳狮子韩国分析称，Safer Phone在两周内售出10,000台，并需要紧急追加2,000台。Orange的Quentin Delobelle还表示，该活动入围戛纳钛狮短名单，全球仅18个项目获此入围。

销售家长愿意购买的安全第一部手机

它从认知走向商业：安全不是围绕手机的信息，而是手机产品本身。

发布利用了自然的购买时机——圣诞节，而非试图创造新的场合。

它让家长能够说“可以”，而无需将安全对话让渡给应用设置和说教。

当某个品类引发焦虑时，不要只是安抚人们。重构产品，让安抚成为他们所购买之物的一部分。

The Work将Orange - Safer Phone列为2025年创意商业银狮奖，同时也列入品牌策略短名单。Orange表示将继续推进负责任的数字使用工作，包括通过业余足球俱乐部开展教育以及在游戏环境中设立安全区。