Orange 把青少年手機安全變成聖誕商品，而非警告

電信品牌在家庭購買孩子第一部手機時，通常以折扣競爭。Orange 選擇了不同的框架：家長並非反對手機，而是反對讓自己覺得不負責任地把手機交出去。其 Safer Phone 活動讓負責任的使用成為產品賣點。

這項方案結合了青少年想要的與家長需要的：一支以 AI 過濾、網路霸凌支援、螢幕時間管理與內容封鎖為核心定位的智慧型手機。Orange 將上市時間安排在節日送禮季，此時第一部手機的決定變得迫切。

Cannes Lions Korea 的分析指出，Safer Phone 兩週內售出 10,000 支，並需要緊急追加 2,000 支。Orange 的 Quentin Delobelle 也表示，該活動入圍坎城 Titanium 短名單，全球僅有 18 個專案入圍。

賣出家長想買的安全第一部手機

它從認知走向商業：安全不是手機周邊的訊息，而是手機方案本身。

上市運用了自然的購買時機——聖誕節，而非試圖創造新的場合。

它讓家長能夠說好，而不必把安全對話交給應用程式設定與說教。

當一個品類引發焦慮時，不要只是安撫人們。重新設計方案，讓安撫成為他們所購買之物的一部分。

The Work 將 Orange - Safer Phone 列為 2025 年 Creative Commerce 銀獅獎，同時也列入 Brand Strategy 短名單。Orange 表示將持續推動負責任數位使用的相關工作，包括透過業餘足球俱樂部進行教育，以及在遊戲環境中設置安全區。