斯德哥爾摩把測速照相機變成樂透

福斯汽車與DDB斯德哥爾摩的「趣味理論」（Fun Theory）舉辦了一場公開競賽，前提很簡單：把一件事變得有趣，能否在執法做不到的地方改變行為？舊金山的遊戲設計師凱文·理查森投遞的參賽作品獲勝——把令人討厭的測速照相機變成一場具有正期望值的遊戲。

瑞典全國道路安全協會於2010年底在斯德哥爾摩一條街道上實地運行三天：照相機拍下每一輛車，照常對超速者開罰，並把守法駕駛人納入由這些罰款支付的樂透抽獎。共有24,857輛車經過。

遊戲設計師凱文·理查森獲獎的「趣味理論」參賽作品拍下每一輛車：超速者繳納罰款，這些罰款為未超速的駕駛人提供現金抽獎的資金。

拍下每一輛車，而不只是超速者，並以違規者的罰款為遵守規定的駕駛人提供樂透資金，把守法變成一場正向的賭注。

每一輛車都被拍下，因此能辨識並獎勵遵守規定的駕駛人。

罰款為樂透提供資金，使這套系統能自籌財源，在政治上可行。

獎勵讓駕駛人有守法的正向誘因，而不只是害怕受罰。

新奇感與媒體關注放大了效果，儘管這可能無法持久。

當執法引發反感時，用違規者的罰款為守法多數提供獎勵，讓守法變成一場正向的賭注。

在這三天試行期間，照相機處的平均車速下降了22%（32→25公里/小時）。這項做法從未制度化——而這正是教訓的一部分。平均車速從32降至25公里/小時，影片也永久瘋傳，但瑞典從未將這個構想制度化——移動設備並保持新奇感所需的成本太高。22%這個數字至今仍是獎勵式執法的標準引用依據，而相關的但書也一併留存。