斯德哥尔摩把测速摄像头变成了彩票

大众汽车和DDB斯德哥尔摩的“趣味理论”发起了一项公开竞赛，其前提很简单：让一件事变得有趣，能否改变在执法无法改变的行为？旧金山游戏设计师凯文·理查森提交了获胜方案——把令人讨厌的测速摄像头变成一个预期值为正的游戏。

瑞典国家道路安全协会于2010年末在斯德哥尔摩的一条街道上进行了为期三天的实地测试：摄像头拍摄所有人，照常对超速者罚款，并将守法者纳入由罚款支付的彩票抽奖。共有24857辆车经过此处。

游戏设计师凯文·理查森的获胜“趣味理论”方案拍摄所有人：超速者缴纳的罚款为限速内司机提供现金抽奖资金。

摄像头拍摄所有车辆，而不仅是超速者，并用违规者的罚款资助守法司机的彩票，将守法变成一种正面的赌注。

每辆车都被拍摄，因此可以识别并奖励守法司机。

罚款为彩票提供资金，使系统自给自足且政治上可行。

奖励给了司机遵守规则的积极诱因，而不仅仅是害怕惩罚。

新奇感和媒体关注放大了效果，但可能不会持久。

当执法招致怨恨时，用违规者的罚款为守规的大多数人提供奖励，让守法变成一种正面的赌注。

摄像头处的平均车速在三天试点中下降了22%（从32降至25公里/小时）。该做法从未制度化——这本身就是教训的一部分。平均车速从32降至25公里/小时，视频永久走红，但瑞典从未将这一想法制度化——移动设备和保持新奇感成本过高。22%的数字仍是奖励式执法的标准引用，同时人们也记住了其中的警示。