印度铁路把每张有效车票变成了彩票

孟买的城郊火车每天运送超过750万名通勤者，无票乘车悄悄侵蚀收入。以前的措施依赖罚款和警告，这对改变日常习惯收效甚微。

Lucky Yatra由FCB India打造，将每张有效车票号码变成每日现金抽奖的参与机会。这个想法利用了印度的彩票文化——该活动引用每年超过280亿美元花在彩票上。

叙事从罚款转向可能：“不再只是一张车票——而是一个中大奖的机会。”Radio Mirchi作为媒体合作伙伴加入，抽奖活动在车站、列车、数字和广播中推广。

该活动入围2025年戛纳狮子国际创意节Dan Wieden钛狮奖，是评审团认可的利用商业机制改变行为的案例。