Powerade 將心理健康暫停條款寫入運動員贊助合約

自 2022 年起，Powerade 一直主張：為心理健康而暫停是力量，而非軟弱。但該品牌自身的運動員贊助協議只保障身體傷害，對心理健康休息隻字未提——這正是該品牌聲稱要對抗的矛盾。

《運動員守則》是加入每份 Powerade 運動員合約的合約條款，由運動員、心理健康倡議者與法律專家共同起草，保證為心理健康而暫停不會危及贊助。新合約發給了 19 位運動員，他們是因自身經歷過這種缺乏支持的處境而獲選。

發布影片講述了他們的故事，將一項法律變革轉化為一場運動。該活動透過公關與社群媒體觸及 7.66 億人，包括 Forbes、ESPN 與 USA Today 在內的 376 家媒體報導了這項倡議，社群管道上的正面情緒達 100%。

讓品牌價值在其自身合約中具有法律約束力

改變自身合約，證明了品牌的宗旨主張。

運動員的個人故事讓法律條款在情感上真實可感。

此舉迫使競爭對手跟進，否則就會顯得虛偽。

它將品類對話從空談轉向結構性變革。

宗旨主張唯有在公司先將其套用於自身時才可信；改變自己的合約是任何活動預算都買不到的證明。

《運動員守則》入圍 2025 年坎城創意節 Titanium 獎，並在 2025 年 One Show 獲得 Merit。此合約保障適用於每一位 Powerade 運動員，該活動的媒體推廣在九個市場創造了超過 1.15 億次付費曝光，同時建立了其他贊助商可仿效的藍圖。