Powerade将心理健康暂停写入运动员赞助合同

自2022年起，Powerade一直主张暂停以保障心理健康是力量而非软弱。但其自身的运动员赞助协议只保护身体伤害，对心理健康休息只字未提——这正是该品牌声称要反对的矛盾。

《运动员守则》是添加到每位Powerade运动员合同中的一项条款，由运动员、心理健康倡导者和法律专家共同起草，确保因心理健康而暂停不会危及赞助。新合同覆盖了19名运动员，他们因亲身经历过缺乏这种支持而被选中。

发布影片讲述了他们的故事，将法律变革转变为一场运动。该活动在公关和社交媒体上触达7.66亿人，包括《福布斯》、ESPN和《今日美国》在内的376家媒体报道了该举措，社交媒体上获得了100%的正面情绪反馈。

将品牌价值观以法律形式体现在自身合同中

修改自身合同证明了品牌的主张。

运动员的个人故事让法律条款变得真实而感人。

此举迫使竞争对手跟进，否则就显得虚伪。

它将品类对话从空谈转向结构性变革。

只有当公司首先将目的主张应用于自身时，它才可信；改变自己的合同是任何营销预算都买不来的证明。

《运动员守则》入围2025年戛纳国际创意节钛狮奖，并在2025年One Show上获得优异奖。合同保护适用于所有Powerade运动员，该活动的媒体推送在九个市场产生了超过1.15亿的付费曝光，为其他赞助商提供了可复制的蓝本。