Old Spice用一首热门歌曲重塑了哈萨克斯坦的男性气质

在哈萨克斯坦，许多男性认为香氛和个人护理产品不够男人，这限制了品类增长，即便收入和全球曝光度在上升。传统广告无法改变这一文化观念。

Old Spice和NOTO Agency选择用娱乐而非说教。他们与深受喜爱的本地艺术家Irina Kairatovna合作创作了《Aidakhar》，制作了一支基于哈萨克符号——马——以及一个名叫Beka、体现现代自信男性气概角色的原创音乐视频。

这首歌成为流行文化而非广告：它作为人们选择观看的音乐在YouTube和TikTok上传播，沐浴露嵌入故事中而非硬性推销。粉丝参与其中，创作了数百万用户生成的视频。

通过让本地艺术家定义男性气质，该活动将购买产品变成表达新身份的方式，而不是对营销的让步。