Old Spice用一首热门歌曲重塑了哈萨克斯坦的男性气质

在哈萨克斯坦，许多男性认为香氛和个人护理产品不够男人，这限制了品类增长，即便收入和全球曝光度在上升。传统广告无法改变这一文化观念。

Old Spice和NOTO Agency选择用娱乐而非说教。他们与深受喜爱的本地艺术家Irina Kairatovna合作创作了《Aidakhar》，制作了一支基于哈萨克符号——马——以及一个名叫Beka、体现现代自信男性气概角色的原创音乐视频。

这首歌成为流行文化而非广告：它作为人们选择观看的音乐在YouTube和TikTok上传播，沐浴露嵌入故事中而非硬性推销。粉丝参与其中，创作了数百万用户生成的视频。

通过让本地艺术家定义男性气质，该活动将购买产品变成表达新身份的方式，而不是对营销的让步。

先改变文化，再卖产品

本地文化符号使重新定义在哈萨克受众中具有可信度。

真正的音乐热门以娱乐形式传播，完全避开广告回避。

用户生成参与将观众变成新男性气质的共同创造者。

合作赋予品牌任何外来活动都无法买到的真实性。

如果障碍是文化，不要与之争论——将产品嵌入文化自身的娱乐中，让接受成为身份表达。

该曲在YouTube上获得超过2亿次观看和数百万用户生成视频，Old Spice沐浴露销量增长125%；该活动在Spikes Asia 2025上获得音乐大奖赛和两项铜奖。