赛百味阿联酋以食堂怀旧风本地化菜单，赢得MENA艾菲奖金奖

在阿联酋的食堂里，标志性的风味仪式是卓越辣酱（Daqoos）挤在任何食物上，旁边配上碎薯片。赛百味阿联酋首次进行菜单本地化时，没有采用区域模板，而是围绕这个组合打造了三款限时产品。

Fresh & Furious堆叠了脆鸡块，配卓越辣酱和脆薯片；Wahed Sub Laham搭配牛肉费城牛排、切达干酪和同款酱料；Fery Good, Fery Nice小食将Dynamite Chicken变成了食堂经典。活动主题是“旧日时光，新鲜呈现”。

发布不仅限于餐盘：12月7日在阿联酋购物中心凯宾斯基的MOB举办活动，有Karak Nights和阿联酋艺术家参与，还有Waggish设计的限量周边，灵感来自迪拜街头小贩，以及Momentum领导的社交媒体和网红推广。

菜单持续到一月中旬，实效评委认可了这一赌注：在第16届MENA艾菲奖上，赛百味阿联酋因Daqoos系列获得金奖——这是该品牌在该市场首次本地化菜单的验证。