EG Bank为被银行忽视的自由职业者打造Freely，赢得Effie MENA大奖

埃及快速增长的自由职业者群体在传统银行碰壁：没有雇主、没有工资单，自由职业者无法证明收入，因此没有信用卡、没有贷款、没有金融身份——他们在经济上活跃，但在金融上隐形。

EG Bank将自由职业者作为其首个专属客户群体，推出Freely：一张信用卡、个人贷款和汽车融资，依据的不是工资单，而是发票、项目合同、社交媒体和工作作品集。产品的逻辑是自由职业收入是可被银行认可的。

这次发布是一场营销活动，而不是一封格式信：2024年斋月期间播出的一部幽默电视广告片，主角是银行2017年“视你为成年人”广告中的角色Raouf——如今他成了自由职业者，没有权益，也没有职位头衔——配合开罗的户外广告。

押注这一被忽视的群体，为EG Bank赢得了2024年Effie MENA大奖，以及两项金奖——分别属于银行、金融和保险类别，以及创新产品发布类别——这是该活动获得的第三个重要奖项。

将自由职业收入视为信用证明

它攻击了一个真实的排斥——收入证明——而不是向本可以在其他银行开户的人打广告。

产品和故事传达同一件事：这家银行视自由职业收入为真实，视自由职业者为成年人。

幽默让被污名化的金融体验得以公开讨论，并赋予品牌独特的声音。

被银行忽视的群体并非不可银行化，只是未被验证：改变证明的标准，你就拥有一个市场。幽默让被忽视的自由职业者感到被看见，实效评审也认同这一点。

Freely使EG Bank成为第一家拥有专属自由职业者产品的埃及银行，Effie MENA的全线胜利成为其有效性的证明。银行继续扩展产品——后来将融资额度提升至75万埃及镑，信用卡额度提升至10万埃及镑——并让Raouf的宇宙在多个斋月季持续。