银行与BENEE合作，为焦虑青少年打造科学镇静神曲

在新西兰，每四名青少年中就有一人经历焦虑，但主动寻求帮助的不到一半。ASB银行作为心理健康慈善机构Youthline的主要赞助商，想做一件银行广告做不到的事：给年轻人一个在情绪崩溃时能真正派上用场的工具。

ASB携手The Monkeys Aotearoa，邀请流行歌手BENEE与奥克兰理工大学的神经科学家一起创作了《Bagels》。这首歌融合了缓解焦虑的元素：C大调、每分钟60至80拍、全音阶和声、几乎无动态变化。对30名参与者的神经和生理测试显示，这首歌能减轻焦虑症状，被誉为“全球最 calming 的歌曲”。

动画MV采用 calming 的色彩、形状和眼动脱敏再处理（EMDR）风格的视觉技巧。作为免费单曲发行后，《Bagels》登上新西兰音乐榜榜首，流媒体播放量突破千万，所有流媒体收入都捐给了Youthline。该案例入围2024年Spikes Asia的娱乐和音乐类奖项。

为公益目的打造青少年真正会使用的产品

这首歌是实实在在的工具，而不是关于心理健康的口号。

青少年本就离不开耳机，这个媒介能触达他们。

科学背书让这首歌更具公信力和新闻价值。

银行通过赋能而非广告来赢得好感，不显推销之态。

如果你的品牌使命是支持心理健康，那就打造一个人们能真正使用的工具——一首留在青少年耳机里的歌，能抵达银行广告永远到不了的地方。

《Bagels》登顶新西兰音乐榜，流媒体播放量超过千万，并作为音乐对焦虑影响的最大规模研究的一部分接受测试，斩获2024年One Show铜铅笔奖，还为Youthline带来了流媒体收入。