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ALEXBANK的Ebda'广告嘲笑在家藏钱，无银行账户的埃及人因此开户
三段搞笑视频展示埃及人把钱藏在家里，然后推出Ebda'——一种免手续费储蓄账户——使开户率提升56%，余额增长65%。
ALEXBANK
解法
在埃及，有相当大比例的人口游离于银行体系之外，将积蓄以现金形式藏在家里——这能躲避通胀，但也无法获得任何收益。ALEXBANK（意大利联合圣保罗银行集团成员）希望这些无银行账户的埃及人开设储蓄账户，但这一产品类别常被不信任或从未考虑。
标准银行做法通常会强调利率和安全性。但VML Egypt制作了三部短片，片中人们把钱藏在家中各处，自以为安全——但每个藏匿点都失败了。幽默让观众看到了自己的行为，然后引出备选方案：Ebda'，一个只需国民身份证即可开设的储蓄账户，无开户费、维护费，无最低余额要求，月回报率高达14%。
ALEXBANK于2024年推出该活动。据银行官方公告，截至2024年12月，开户数增长56%，储蓄余额增长65%；该活动还在2025年迪拜Lynx奖中斩获三项大奖——消费服务类银奖和铜奖，及幽默应用铜奖。
生效的原因
- 影片为无银行账户的观众提供了即时辨识的镜像，使信息以自我认知而非说教的方式传递。
- 账户设计与广告相符：仅需身份证、无费用、无最低余额——广告的梗成了真实产品，而不是空头承诺。
- 幽默承载金融信息而不令人难堪，使储蓄变得轻快而非令人生畏。
- 数据证实了创意：开户数激增56%，余额增长65%。
取得的成效展示家中藏钱的失败，提供简单账户作为解决方案聪明
可借鉴之处
先幽默，后产品：让无银行账户的观众嘲笑自己藏钱的习惯，然后消除一切障碍——仅需身份证、无费用、无最低余额——让广告的点睛之笔成为产品。
后续进展
2025年10月，The Digital Banker的全球零售银行创新奖将该活动评为“埃及新产品杰出营销举措”，引用了相同结果——截至2024年12月开户数增长56%，余额增长65%。该活动巩固了ALEXBANK的普惠金融营销，该行公关与市场负责人表示，其目标是通过Ebda'等普惠产品触达传统上被银行排斥的群体。
资料来源
- The Digital Banker Awards Announcement
- ALEXBANK, In Collaboration with VML Egypt, Wins Three Awards at the 2025 Dubai Lynx Festival for Its 'Save Your Money at ALEXBANK' Campaign
- Save Your Savings | Campaign
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