Home Centre 告诉观众跳过其他品牌的广告——它的家具就在下一条里

Home Centre 是中东最大的家居用品零售商，产品目录超过 14,000 种，但它要与预算更为庞大的全球品牌竞争。为每件产品单独投放广告成本极其高昂，该品牌在知名度上常常输给规模更大的对手。

广告公司发现了一个偶然现象：由于 Home Centre 的家具价格实惠且随处可见，该地区的制作公司常拿它们来布置场景，所以该品牌的产品早已出现在无数其他品牌的商业广告中，既无付费也无署名。

Home Centre 没有制作新广告，而是在这些商业广告之前投放精准定位的 YouTube 前贴片广告，告诉观众其产品就在下一条广告中。诸如“跳过这条广告……反正我们的产品在下一条”和“这条广告可能不卖这张桌子，但下一条会”等文案，把竞争对手的时间、预算和观众转化成了 Home Centre 的展示机会。

该活动使品牌曝光度提升 600%，广告观看量提升 800%，触达人数超过 5,000 万；同时网站访问量增长 161%，受众增长 65%，购买意愿提升 73%——而通过重新利用现有内容，节省了大约 8 年的制作预算。