日产#SheDrives为沙特女性上了第一课，并赢得MENA艾菲大奖

当王室法令允许沙特女性驾车时，大多数品牌争相发布祝贺内容。日产的研究发现了真正的障碍：保守男性的显著抵制，这动摇了女性的信心。一条推文解决不了问题。

TBWA\RAAD转而打造了一个真实世界的活动：在一个私人停车场举办为期一天的驾驶学校，让女性合法地首次体验驾驶。转折点在于——教练是她们生活中的男性，他们意外地担任了教练——这产生了真实、感人的内容，而非品牌喧嚣。

这支影片使#SheDrives成为这场运动的非正式标签，并将日产塑造成推动者而非旁观者。该活动在2018年获得了MENA艾菲大奖，以及季节性营销类金奖和汽车类银奖，并且是2018年迪拜雄狮奖中获奖最多的作品之一。

让男性亲属成为第一课的英雄

真实的活动产生了真实的內容，这是任何摆拍广告都无法比拟的

男性以支持者的形象出现，直接针对了态度最需要改变的群体

日产是第一个给女性真正驾驶机会的品牌，抓住了这一时刻

情感核心使影片自然易于分享，扩大了其影响力

在文化敏感时刻，不要推销产品；给那些态度需要改变的人一个主角角色，品牌就会随着变化前行。

该活动使日产成为2018年迪拜雄狮奖获奖最多的品牌，共获得十项认可，并在此后于11月获得了MENA艾菲大奖。这个标签成为驾驶运动的代名词，该案例被WARC的MENA策略报告引用，作为品牌行为取代品牌说辞的典范；日产随后推出了“Camelpower”指标，巩固了其在沙特阿拉伯新开放市场中的地位。