日产#SheDrives为沙特女性上了第一课，并赢得MENA艾菲大奖

当王室法令允许沙特女性驾车时，大多数品牌争相发布祝贺内容。日产的研究发现了真正的障碍：保守男性的显著抵制，这动摇了女性的信心。一条推文解决不了问题。

TBWA\RAAD转而打造了一个真实世界的活动：在一个私人停车场举办为期一天的驾驶学校，让女性合法地首次体验驾驶。转折点在于——教练是她们生活中的男性，他们意外地担任了教练——这产生了真实、感人的内容，而非品牌喧嚣。

这支影片使#SheDrives成为这场运动的非正式标签，并将日产塑造成推动者而非旁观者。该活动在2018年获得了MENA艾菲大奖，以及季节性营销类金奖和汽车类银奖，并且是2018年迪拜雄狮奖中获奖最多的作品之一。