老香料以一首英雄主題熱門歌曲重塑哈薩克男性氣概

在哈薩克，許多男性認為香氛與理容產品不夠有男子氣概，即使收入與全球視野提升，這仍限制了品類成長。傳統廣告無法撼動這種文化信念。

老香料與NOTO Agency選擇以娛樂取代論辯。他們與深受喜愛的本地藝人Irina Kairatovna共同創作「Aidakhar」，製作一支以哈薩克象徵——馬——為基礎的原創音樂錄影帶，並塑造一位名為Beka的角色，體現現代、自信的男性氣概。

這首歌成為流行文化而非廣告：它在YouTube與TikTok上以人們主動觀看的音樂形式傳播，沐浴露融入故事之中，而非被推銷。粉絲加入對話，創作出數百萬支使用者生成影片。

藉由讓本地藝人定義男性氣概可以是什麼，這場活動讓購買產品成為對新身分的表達，而非對行銷的妥協。

先改變文化，再賣出產品

本地文化象徵讓這種重新框架對哈薩克受眾具有可信度。

真正的熱門歌曲以娛樂形式傳播，完全避開廣告迴避。

使用者生成的參與讓觀眾成為新男性氣概的共同創造者。

這次合作賦予品牌任何進口活動都買不到的真實性。

如果障礙是文化性的，不要與之爭辯——將產品嵌入文化自身的娛樂之中，讓採用成為身分的表達。

這首歌曲在YouTube上獲得超過2億次觀看與數百萬支使用者生成影片，老香料沐浴露銷售上升125%；這場活動在Spikes Asia 2025贏得Music Grand Prix以及兩項銅獎。