Powerade incluyó pausas por salud mental en sus contratos de patrocinio con deportistas

Desde 2022, Powerade sostenía que hacer una pausa por bienestar mental es fortaleza, no debilidad. Pero sus propios acuerdos de patrocinio con deportistas protegían las lesiones físicas y no decían nada sobre las pausas por salud mental: exactamente la contradicción que la marca decía combatir.

El Código de los Deportistas fue una cláusula contractual añadida a todos los contratos de Powerade con deportistas, redactada junto con deportistas, defensores de la salud mental y expertos legales, que garantizaba que hacer una pausa por bienestar mental no pondría en riesgo el patrocinio. Los nuevos contratos se entregaron a 19 deportistas elegidos por sus propias experiencias con esa falta de apoyo.

Las películas de lanzamiento contaron sus historias, convirtiendo un cambio legal en un movimiento. La campaña llegó a 766 millones de personas a través de relaciones públicas y redes sociales, con 376 medios de comunicación, entre ellos Forbes, ESPN y USA Today, cubriendo la iniciativa, y un 100 % de sentimiento positivo en los canales sociales.

Hacer que los valores de la marca sean legalmente vinculantes en sus propios contratos

Cambiar su propio contrato demostró la declaración de propósito de la marca.

Las historias personales de los deportistas hicieron que una cláusula legal fuera emocionalmente real.

La medida presionó a los competidores a seguirla o parecer hipócritas.

Desplazó la conversación de la categoría de las palabras al cambio estructural.

Una declaración de propósito solo es creíble cuando la empresa se la aplica primero a sí misma; cambiar tu propio contrato es una prueba que ningún presupuesto de campaña puede comprar.

El Código de los Deportistas quedó finalista del premio Titanium de Cannes Lions 2025 y obtuvo un Merit en The One Show 2025. La protección contractual se aplicó a todos los deportistas de Powerade, y el impulso mediático de la campaña generó más de 115 millones de impresiones pagadas en nueve mercados, al tiempo que estableció un modelo que otros patrocinadores podrían copiar.