파워에이드는 선수 후원 계약서에 정신 건강을 위한 휴식 조항을 명문화했다

2022년부터 파워에이드는 정신 건강을 위한 휴식이 약함이 아니라 강함이라고 주장해 왔다. 그러나 파워에이드 자체의 선수 후원 계약은 신체 부상만 보호했을 뿐 정신 건강을 위한 휴식에 대해서는 아무 언급이 없었다. 이는 브랜드가 싸우겠다고 주장한 바로 그 모순이었다.

애슬리츠 코드(The Athletes Code)는 모든 파워에이드 선수 계약에 추가된 계약 조항으로, 선수, 정신 건강 옹호자, 법률 전문가와 함께 작성되었으며, 정신 건강을 위한 휴식이 후원을 위태롭게 하지 않도록 보장했다. 새로운 계약은 그러한 지원 부족을 직접 경험한 19명의 선수에게 전달되었다.

런칭 필름은 그들의 이야기를 전하며 법적 변화를 하나의 운동으로 바꿔 놓았다. 캠페인은 PR과 소셜을 통해 7억 6,600만 명에게 도달했고, 포브스, ESPN, USA 투데이를 포함한 376개 언론 매체가 이 이니셔티브를 보도했으며, 소셜 채널에서는 100% 긍정적인 반응을 얻었다.

브랜드의 가치를 자사 계약서 안에서 법적 구속력이 있게 만들었다.

자사 계약을 바꾼 것이 브랜드의 목적 주장을 입증했다.

선수들의 개인적인 이야기가 법적 조항을 감정적으로 실감 나게 만들었다.

이 조치는 경쟁사들이 따라오거나 위선적으로 보이도록 압박했다.

업계의 논의를 말에서 구조적 변화로 전환시켰다.

목적 주장은 기업이 먼저 자신에게 적용할 때만 신뢰할 수 있다. 자사 계약을 바꾸는 것은 어떤 캠페인 예산으로도 살 수 없는 증거다.

애슬리츠 코드는 2025 칸 라이언즈 티타늄 상 후보에 올랐고 2025 원 쇼에서 메리트를 받았다. 계약상 보호는 모든 파워에이드 선수에게 적용되었으며, 캠페인의 미디어 홍보는 9개 시장에서 1억 1,500만 건 이상의 유료 노출을 창출하는 동시에 다른 후원사들이 따라 할 수 있는 청사진을 세웠다.