Powerade、アスリートスポンサー契約にメンタルヘルスのための休止を明記

2022年以来、Poweradeはメンタルウェルビーイングのために休止することは弱さではなく強さだと主張してきた。しかし同社自身のアスリートスポンサー契約は身体的負傷を保護する一方で、メンタルヘルスによる休養については何も触れておらず、まさにブランドが戦うと称していた矛盾そのものだった。

「The Athletes Code」は、Poweradeの全アスリート契約に追加された契約条項であり、アスリート、メンタルヘルス擁護者、法律専門家とともに起草され、メンタルウェルビーイングのために休止してもスポンサーシップが危険にさらされないことを保証するものだった。新契約は、そうした支援の欠如を自ら経験した19名のアスリートに交付された。

ローンチフィルムは彼らの物語を伝え、法的変更をムーブメントへと変えた。キャンペーンはPRとソーシャルを通じて7億6600万人に到達し、Forbes、ESPN、USA Todayを含む376のメディアがこの取り組みを報じ、ソーシャルチャネルでの感情は100%ポジティブだった。

ブランドの価値観を自社契約において法的拘束力のあるものにした

自社契約を変更したことが、ブランドのパーパス主張を証明した。

アスリートの個人的な物語が、法的条項を感情的に現実のものにした。

この動きは競合他社に追随するか、偽善的に見えるかの圧力をかけた。

カテゴリーの会話を、言葉から構造的変化へと移行させた。

パーパス主張は、企業がまず自らに適用して初めて信憑性を持つ。自社契約を変えることは、どんなキャンペーン予算でも買えない証明である。

「The Athletes Code」はカンヌライオンズ2025チタニウム賞のショートリストに入り、2025年One Showでメリットを獲得した。契約上の保護は全Poweradeアスリートに適用され、キャンペーンのメディア展開は9市場で1億1500万以上の有料インプレッションを生み出し、他のスポンサーが模倣できる青写真を確立した。