Powerade incluiu pausas por saúde mental em seus contratos de patrocínio a atletas

Desde 2022, a Powerade defendia que pausar em prol do bem-estar mental é força, não fraqueza. Mas seus próprios contratos de patrocínio a atletas protegiam lesões físicas e não diziam nada sobre pausas por saúde mental — exatamente a contradição que a marca dizia combater.

O Código dos Atletas foi uma cláusula contratual acrescentada a todos os contratos de atletas da Powerade, redigida com atletas, defensores da saúde mental e especialistas jurídicos, garantindo que pausar em prol do bem-estar mental não colocaria o patrocínio em risco. Os novos contratos foram destinados a 19 atletas escolhidos por suas próprias experiências com essa falta de apoio.

Filmes de lançamento contaram suas histórias, transformando uma mudança legal em um movimento. A campanha alcançou 766 milhões de pessoas em relações públicas e redes sociais, com 376 veículos de imprensa, incluindo Forbes, ESPN e USA Today, cobrindo a iniciativa, e 100% de sentimento positivo nos canais sociais.

Tornar os valores da marca legalmente vinculantes em seus próprios contratos

Mudar seu próprio contrato comprovou a alegação de propósito da marca.

As histórias pessoais dos atletas tornaram uma cláusula legal emocionalmente real.

A medida pressionou concorrentes a seguir o exemplo ou parecer hipócritas.

Deslocou a conversa da categoria do discurso para a mudança estrutural.

Uma alegação de propósito só é crível quando a empresa a aplica primeiro a si mesma; mudar seu próprio contrato é uma prova que nenhum orçamento de campanha pode comprar.

O Código dos Atletas foi finalista do prêmio Titanium do Cannes Lions 2025 e recebeu um Mérito no One Show 2025. A proteção contratual aplicou-se a todos os atletas da Powerade, e o impulso midiático da campanha gerou mais de 115 milhões de impressões pagas em nove mercados, enquanto estabelecia um modelo que outros patrocinadores poderiam copiar.