《貓咪大戰爭》「駭入」自己，在黑色星期五賣貓罐頭

《貓咪大戰爭》是 PONOS 的塔防遊戲，擁有 9,000 萬名玩家，卻面臨黑色星期五——美國一年中廣告最擁擠的一週。R/GA 的任務簡報是要抓住這些玩家的目光，而不是在促銷噪音中跟著大聲叫賣。

團隊沒有祭出折扣，而是把一樁醜聞寫進遊戲的世界觀：三個被遊戲拒於門外的角色「駭入」PONOS，偷走 1 億罐貓罐頭（遊戲內貨幣），並把它們送給玩家，還在官方頻道發布勒索風格的影片。玩家在 24 小時內解碼了影片中的中繼資料，發現了真正的活動：投票讓其中一隻 OutCat 進入遊戲。

投票就是商業引擎：玩家購買遊戲內道具，而這些購買同時也是投給自己最愛 OutCat 的票（最後由 Trash Cat 勝出），整個活動還搭配了外流的試鏡帶、抹黑攻勢與網紅操作。結果是該遊戲史上最成功的美國活動：營收成長 131%、90 萬名新用戶，以及 110 萬名回流玩家。

賣的是醜聞，不是折扣

玩家能參與的故事，勝過他們會直接忽略的折扣

投票把參與度變現，而不是擋住參與

官方頻道「被駭」模糊了虛構與現實的界線

世界觀讓促銷感覺像遊戲本身，而不是行銷

在折扣滿天飛的環境裡，賣的是參與感：把促銷包進產品自身的虛構世界觀，讓購買變成投票，粉絲就會替你完成整個活動。

OutCats 贏得 2024 年 D&AD 木鉛筆獎與兩座 2024 年 Clio Entertainment 銀獎；PONOS 也把這套世界觀操作手法沿用到農曆新年的請願活動。