《战斗猫咪》"自我黑客"，黑色星期五卖猫粮

《战斗猫咪》是 PONOS 的塔防游戏，拥有 9000 万玩家，但面临黑色星期五——美国一年中广告最拥挤的一周。R/GA 的任务是吸引这些玩家，而不被促销噪音淹没。

团队没有打折，而是将一个丑闻写进游戏背景：三个遭游戏拒绝的角色'黑入'PONOS，盗走 1 亿罐猫粮（游戏货币），并分发给玩家，还在官方频道发布勒索视频。玩家不到 24 小时就解码了元数据，发现了真正的活动：投票让一个'OutCat'加入游戏。

投票就是商业引擎：玩家购买游戏内道具，这些道具同时作为他们心仪 OutCat（垃圾桶猫获胜）的选票，周围环绕着落选的试镜录像、抹黑活动和网红。结果是该游戏在美国市场历史上最成功的活动：营收增长 131%，新增用户 90 万，回流玩家 110 万。