汇丰One通过出售电子竞技明星T1门票赢得年轻客户

汇丰One，该银行为18至34岁人群打造的全能账户，面临典型的千禧一代问题：银行服务是必需的但枯燥无味，香港年轻人没有理由换银行。银行自身数据显示，电子竞技和游戏支出在这些人中增长迅速。

香港萨奇广告公司围绕韩国电子竞技偶像T1和Faker打造了年度活动，Faker被誉为'电子竞技界的迈克尔·乔丹'。汇丰One客户有机会赢取T1首次香港见面会的门票，参观战队首尔总部，学习职业战术，并获得限量版纪念品。

开设账户成为入场券：新客户注册参与抽奖，有机会赢得派对和独家纪念品。活动覆盖数字、社交媒体和大型户外广告，将汇丰定位为香港首家涉足电子竞技赞助的国际银行。

该策略将粉丝热情转化为银行业务行动，使账户成为通往金钱难以买到的体验的大门。

销售粉丝体验，而非账户

电子竞技热情提供了银行产品无法提供的情感连接。

独特性使开户感觉像是赢得进入权，而非琐事。

T1首次亮相香港为活动带来媒体和粉丝的轰动。

体验（首尔总部参观、见面会）产生了可在社交平台传播的内容。

当你的产品类别低相关度时，将产品与受众已有的热情绑定——购买行为变成通行证。

汇丰One在2024年上半年新千禧一代客户增长约150%；该活动在2025年香港艾菲奖上赢得Grand Effie、一个金奖、一个银奖和四个铜奖。