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PlayStation将玩家的游戏回忆变成YOASOBI的一首歌
为庆祝30周年，PlayStation邀请YOASOBI将超过26,000条粉丝回忆变成一首主题曲，该作品赢得了Spikes Asia音乐大奖赛Grand Prix。
索尼互动娱乐
解法
PlayStation于2024年12月迎来30岁生日，本可以制作一部回顾自身里程碑的怀旧短片，但它转而通过X上的#MemoryOfPlay话题询问玩家：愿意删除哪款游戏，以便重新体验一次。
结果涌入了超过26,000条回忆。SIE与博报堂合作，邀请YOASOBI根据真实玩家故事创作了歌曲《PLAYERS》；广告片由演员西野七濑、VTuber兔田佩克拉和主播Kiyo出演，角色灵感来自表演者本人，同时附带一份PlayStation原声带的Spotify播放列表。
该活动赢得了Spikes Asia 2026音乐类Grand Prix（影响者与共创）以及游戏类铜奖，另外还获得2025年戛纳狮子银奖和ADFEST金奖——证明共创的回忆胜过品牌的自说自话。
生效的原因
- 它颠覆了周年纪念的惯例：品牌将舞台交给玩家的回忆，让致敬对每个粉丝都充满个人意义。
- YOASOBI的创作将数千个故事变成了一件受人喜爱的作品，粉丝愿意主动分享。
- 邀请社群人物——VTuber、主播、演员——使广告片更贴近游戏文化，而非企业腔调。
取得的成效品牌的记忆就是玩家的记忆聪明
可借鉴之处
周年纪念时，不要庆祝品牌的历史，而要庆祝受众的历史，并让一位备受喜爱的创作者把他们的故事变成他们愿意回馈分享的东西。
后续进展
《PLAYERS》成为周年纪念的主题曲：广告在日本电视播出，Spotify播放列表将新歌与数十年的游戏原声配对，Spikes Asia 2026 Grand Prix证实了这一模式——以社群回忆作为品牌娱乐的原材料。
资料来源
- 「Project: MEMORY CARD」— YOASOBI's PlayStation 30th anniversary theme song ad revealed
- Project: MEMORY CARD
- Spikes Asia 2026 announced — McDonald's, Zespri and PlayStation take Grand Prix
- Spikes Asia 2026 Award Report — Project: MEMORY CARD
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