阿提哈德航空以「買機票去買優惠」劫持黑色星期五購物搜尋

黑色星期五屬於電子產品與家電；航空公司若在這個喧囂中投放機票廣告，通常會落敗。Impact BBDO 與 Google Creative Works 發現，日曆才是洞察所在：含「黑色星期五」的購物搜尋有 70% 發生在十月及活動前的數日。

阿提哈德航空的假設是：如果有人在搜尋 iPhone，你就向他推銷飛往該產品更便宜之城市的機票。該代理商製作了一支模仿機上安全示範的 YouTube Bumper 廣告，然後生成 2,400 個版本，替換產品與目的地影像，每一版都說服顧客為了買到想要的東西而出國旅行。

這些高度個人化的廣告在三週內觸及 20 多個國家的相關市場受眾，並由 Meta、TikTok、展示廣告與付費搜尋支援。阿提哈德航空的數位總監稱此成果是該航空公司 20 年歷史上最高的數位銷售；整體活動錄得 58% 的營收成長、23.4% 的點擊率，以及三倍的銷售紀錄。

賣出那張讓購物者得以在國外買到優惠的機票

它順應已然存在的意圖，而非在擁擠的時刻創造需求。

大規模個人化——2,400 個版本——讓每位購物者覺得這則廣告是為自己而寫。

安全示範的框架讓銷售廣告感覺像品牌內容，贏得注意力而非購買注意力。

它轉化了那些絕不會在黑色星期五瀏覽航空公司票價的優惠搜尋者。

當競爭對手佔據品類的重大時刻，就從已然存在的意圖切入：找出購物者在搜尋什麼，並推銷那趟繞道。

該活動在 2025 年 MENA Effie Awards 贏得金獎。報導的成果包括營收成長 58%、23.4% 的點擊率，以及三倍的銷售紀錄，阿提哈德航空稱其為 20 年歷史上最高的數位銷售。搜尋劫持機制在隔年黑色星期五以新影片《Find Your Escape This Black Friday》再度回歸。