滙豐One靠電競明星T1門票贏得年輕客戶

滙豐One是該銀行專為18至34歲人士而設的全方位戶口，面對典型的千禧世代難題：銀行服務雖然必要，卻沉悶乏味，而年輕香港人看不出有任何理由要轉用。銀行自身的數據顯示，電競及遊戲相關消費正是在這個群體中快速增長。

Saatchi & Saatchi Hong Kong以韓國電競標誌人物T1及有「電競界米高佐敦」之稱的Faker為核心，策劃年度宣傳活動。滙豐One客戶可贏取T1首次香港見面會的門票、參觀戰隊首爾總部、學習職業選手的戰術，並獲得限量版紀念品。

開立戶口成為入場券：新客戶登記以贏取派對及獨家紀念品的機會。宣傳活動透過數碼、社交媒體及大型戶外廣告形式展開，將滙豐定位為香港首家涉足電競贊助的國際銀行。

該策略把粉絲熱情轉化為銀行業務行動，讓戶口成為通往金錢難以在其他地方輕易買到的體驗之門。

推銷粉絲體驗，而非戶口本身

電競熱情提供了銀行產品永遠無法帶來的情感連結。

獨家性質令開立戶口感覺像贏得通行權，而非苦差。

T1首次在香港亮相，保證了宣傳活動獲得傳媒及粉絲的熱烈關注。

該體驗（參觀首爾總部、見面會）創造了在社交媒體上廣傳的內容。

當你的產品類別本身吸引力低，就把產品連結到受眾早已擁有的熱情所在——購買行為便成為通行證。

滙豐One在2024年上半年的千禧世代新客戶增加約150%；該宣傳活動於2025年Effie Awards Hong Kong贏得全場大獎Grand Effie，另獲一金、一銀及四銅。