一家銀行與BENEE為焦慮青少年打造一首經科學驗證的舒緩流行歌曲

在紐西蘭，每四名青少年就有一人經歷焦慮，而尋求支持者不到半數。心理健康慈善機構Youthline的主要贊助商ASB，想做一件銀行廣告做不到的事：給年輕人一個在他們感到不堪負荷時真正有用的工具。

ASB與The Monkeys Aotearoa合作，讓流行歌手BENEE與奧克蘭理工大學的神經科學家配對，共同寫出《Bagels》，這是一首由緩解焦慮元素構成的流行歌曲——C大調、每分鐘60至80拍、全音階和聲，且力度變化很少。對30名參與者進行的神經與生理測試發現，這首歌減輕了焦慮症狀，並被稱為「世界上最舒緩的歌曲」。

動畫音樂錄影帶以舒緩的色彩、形狀，以及受EMDR啟發的視覺技巧設計。這首歌以免費單曲發行，《Bagels》登上紐西蘭排行榜冠軍，串流播放次數超過1,000萬次，其串流收益捐給Youthline。它入圍了2024年Spikes Asia的娛樂與音樂類獎項。

讓這個目的成為青少年會使用的產品

這首歌是可用的工具，而非關於心理健康的訊息。

青少年本就生活在耳機裡，因此這個媒介能觸及他們。

科學賦予這首歌可信度與新聞價值。

一家銀行選擇促成而非廣告，贏得善意卻不推銷。

若你的品牌目的是支持身心健康，就打造人們真正可用的工具——一首活在青少年耳機裡的歌，能在銀行訊息永遠無法觸及的地方觸及他們。

《Bagels》登上紐西蘭排行榜冠軍，串流播放超過1,000萬次，並作為音樂對焦慮影響的最大規模研究的一部分接受測試，在2024年The One Show獲得銅鉛筆獎，也為Youthline帶來來自歌曲串流的收入來源。