Un banco creó una canción pop científicamente relajante con BENEE para adolescentes con ansiedad

En Nueva Zelanda, uno de cada cuatro adolescentes experimenta ansiedad, y menos de la mitad busca apoyo. ASB, patrocinador principal de la organización benéfica de salud mental Youthline, quería hacer algo que un anuncio de banco no podía: dar a los jóvenes una herramienta que funcione en los momentos en que se sienten abrumados.

Con The Monkeys Aotearoa, ASB emparejó a la estrella del pop BENEE con neurocientíficos de la Universidad Tecnológica de Auckland para escribir 'Bagels', una canción pop construida a partir de elementos que alivian la ansiedad: do mayor, 60-80 bpm, armonía diatónica y pocos cambios dinámicos. Pruebas neurológicas y fisiológicas en 30 participantes encontraron que reducía los síntomas de ansiedad, y fue calificada como 'la canción más relajante del mundo'.

El video musical animado fue diseñado con colores y formas relajantes y una técnica visual inspirada en EMDR. Lanzada como sencillo gratuito, 'Bagels' alcanzó el número uno en las listas de Nueva Zelanda, superó los 10 millones de reproducciones y sus ingresos por streaming fueron donados a Youthline. Quedó preseleccionada en Spikes Asia 2024 en las categorías de Entretenimiento y Música.

Darle al propósito un producto que los adolescentes usarán

La canción es una herramienta utilizable, no un mensaje sobre salud mental.

Los adolescentes ya viven en sus auriculares, así que el medio los alcanza.

La ciencia le da credibilidad y valor noticioso a la canción.

Un banco que facilita en lugar de anunciar gana buena voluntad sin vender.

Si el propósito de tu marca es apoyar el bienestar, construye la herramienta real que la gente pueda usar: una canción que vive en los auriculares de los adolescentes los alcanza donde el mensaje de un banco nunca podría.

Bagels encabezó las listas de Nueva Zelanda con más de 10 millones de reproducciones, fue probada como parte del mayor estudio sobre el efecto de la música en la ansiedad, obtuvo un Lápiz de Bronce en The One Show 2024 y le dio a Youthline una fuente de ingresos a partir del streaming de la canción.