Une banque a créé avec BENEE une chanson pop scientifiquement apaisante pour les adolescents anxieux

En Nouvelle-Zélande, un adolescent sur quatre souffre d'anxiété, et moins de la moitié sollicite un soutien. ASB, sponsor principal de l'association de santé mentale Youthline, voulait faire quelque chose qu'une publicité de banque ne pouvait pas faire : donner aux jeunes un outil qui fonctionne dans les moments où ils se sentent submergés.

Avec The Monkeys Aotearoa, ASB a associé la pop star BENEE à des neuroscientifiques de l'Université technologique d'Auckland pour écrire « Bagels », une chanson pop construite à partir d'éléments qui soulagent l'anxiété - do majeur, 60-80 bpm, harmonie diatonique et peu de changements dynamiques. Des tests neurologiques et physiologiques menés sur 30 participants ont montré qu'elle réduisait les symptômes d'anxiété, et elle a été qualifiée de « chanson la plus apaisante du monde ».

Le clip animé a été conçu avec des couleurs et des formes apaisantes et une technique visuelle inspirée de l'EMDR. Sortie en single gratuit, « Bagels » a atteint la première place des charts néo-zélandais, a été écoutée plus de 10 millions de fois en streaming, et ses revenus de streaming ont été reversés à Youthline. Elle a été présélectionnée aux Spikes Asia 2024 dans les catégories Entertainment et Music.

Donner à l'objectif un produit que les adolescents utiliseront

La chanson est un outil utilisable, pas un message sur la santé mentale.

Les adolescents vivent déjà dans leurs écouteurs, le médium les atteint donc.

La science donne à la chanson de la crédibilité et une valeur d'actualité.

Une banque qui rend possible plutôt qu'elle ne fait de la publicité gagne de la bienveillance sans vendre.

Si l'objectif de votre marque est de soutenir le bien-être, construisez l'outil réel que les gens peuvent utiliser - une chanson qui vit dans les écouteurs des adolescents les atteint là où le message d'une banque ne le pourrait jamais.

Bagels a dominé les charts néo-zélandais avec plus de 10 millions de streams, a été testée dans le cadre de la plus grande étude sur l'effet de la musique sur l'anxiété, a remporté un Bronze Pencil aux The One Show 2024, et a offert à Youthline une source de revenus grâce au streaming de la chanson.