Airtel a recréé une manche de cricket de 1983 jamais filmée pour démontrer la 5G

Airtel devait montrer ce que la 5G donnerait avant que le spectre ne soit disponible commercialement. Son idée était de ressusciter le moment sportif le plus célèbre que personne n'a jamais vu en Inde : les 175 non éliminés de Kapil Dev contre le Zimbabwe lors de la Coupe du monde de cricket de 1983, dont aucune image n'avait été enregistrée parce que les techniciens de télévision étaient en grève.

En collaboration avec Leo Burnett et le studio d'effets visuels DNEG, lauréat d'un Oscar, Airtel a rajeuni Kapil Dev, recréé le stade et les foules de 1983, et reconstitué les moments clés de la manche sous la forme d'une expérience 4K « 175 Replayed ». Sur le réseau d'essai 5G d'Airtel, plus de 50 utilisateurs simultanés ont obtenu des débits supérieurs à 1 Gbps, une latence inférieure à 20 ms, des vues à 360 degrés, plusieurs angles de caméra et un hologramme en direct de Kapil Dev interagissant avec le public.

La démonstration a parcouru le circuit des récompenses : six présélections aux Entertainment Lions de Cannes 2023, dont la catégorie Sport, un Lion d'or en Brand Experience & Activation, et deux Silver et un Bronze Pencil aux The One Show 2023.

Vendre la 5G en ressuscitant des images perdues

Recréer un match perdu et adoré a rendu une spécification technique concrète sur le plan émotionnel.

Le flux 4K multi-angles a prouvé la bande passante et la latence de la 5G en une seule expérience.

Un hologramme en direct de la légende elle-même a offert aux médias un moment immanquable.

Pour vendre une capacité invisible comme la 5G, la démontrer sur un moment que les gens aiment déjà mais ne pourront jamais revoir ; la démonstration devient l'histoire.

La campagne d'Airtel est devenue l'une des œuvres indiennes les plus primées de 2023, avec un Lion d'or à Cannes, plusieurs Pencils aux One Show et six présélections dans la catégorie Entertainment, renforçant son récit de 5G « première en Inde » avant le lancement commercial de la 5G.