Airtel, 녹화되지 않은 1983년 크리켓 이닝을 재현해 5G 시연

Airtel은 주파수가 상용화되기 전에 5G가 어떤 느낌일지 보여줄 필요가 있었다. 그 아이디어는 인도에서 가장 유명하지만 한 번도 본 적 없는 스포츠 순간을 되살리는 것이었다. 바로 1983년 크리켓 월드컵에서 짐바브웨를 상대로 카필 데브가 기록한 175노트아웃인데, 당시 TV 기술자들이 파업 중이어서 녹화 영상이 존재하지 않았다.

Airtel은 Leo Burnett 및 오스카 수상 경력의 VFX 스튜디오 DNEG와 협력해 카필 데브의 나이를 되돌리고, 1983년의 경기장과 관중을 재현했으며, 해당 이닝의 주요 순간들을 4K '175 Replayed' 체험으로 재구성했다. Airtel의 5G 시험 네트워크에서 50명 이상의 동시 사용자가 1Gbps 이상의 속도, 20ms 미만의 지연시간, 360도 뷰, 다양한 카메라 앵글, 그리고 관객과 상호작용하는 카필 데브의 라이브 홀로그램을 경험했다.

이 시연은 수상 무대를 거쳤다. 2023 칸 광고제 엔터테인먼트 라이언스에서 스포츠 부문을 포함해 6개의 숏리스트에 올랐고, 브랜드 익스피리언스 & 액티베이션 부문에서 골드 라이언을, 2023 원 쇼에서 실버 2개와 브론즈 펜슬 1개를 수상했다.

잃어버린 영상을 되살려 5G를 판매하다

사랑받는 잃어버린 경기를 재현함으로써 기술적 스펙을 감정적으로 구체화했다.

4K 멀티앵글 스트리밍은 5G의 대역폭과 지연시간을 하나의 경험으로 입증했다.

전설 본인의 라이브 홀로그램은 언론에 놓칠 수 없는 순간을 선사했다.

5G처럼 눈에 보이지 않는 역량을 판매하려면, 사람들이 이미 사랑하지만 다시는 볼 수 없는 순간을 통해 시연하라. 시연이 곧 스토리가 된다.

Airtel의 캠페인은 칸 광고제 골드 라이언, 다수의 원 쇼 펜슬, 엔터테인먼트 부문 숏리스트 6개를 포함해 2023년 인도에서 가장 많은 수상을 한 작품 중 하나가 되었으며, 상용 5G 출시를 앞두고 '인도 최초' 5G 서사를 강화했다.