Airtel spielte ein nicht aufgezeichnetes Cricket-Innings von 1983 nach, um 5G zu demonstrieren

Airtel musste zeigen, wie sich 5G anfühlen würde, bevor Spektrum kommerziell verfügbar war. Die Idee war, Indiens berühmtesten nie gesehenen Sportmoment wiederauferstehen zu lassen: Kapil Devs 175 not out gegen Simbabwe beim Cricket World Cup 1983, von dem es keine aufgezeichneten Aufnahmen gab, weil die Fernsehtechniker streikten.

In Zusammenarbeit mit Leo Burnett und dem Oscar-prämierten VFX-Studio DNEG verjüngte Airtel Kapil Dev, rekonstruierte das Stadion und die Zuschauermengen von 1983 und baute Schlüsselmomente des Innings als 4K-Erlebnis „175 Replayed“ nach. Im 5G-Testnetz von Airtel erreichten über 50 gleichzeitige Nutzer Geschwindigkeiten von mehr als 1 Gbit/s, eine Latenz von unter 20 ms, 360-Grad-Ansichten, mehrere Kamerawinkel und ein Live-Hologramm von Kapil Dev, das mit dem Publikum interagierte.

Die Demonstration durchlief den Award-Zirkel: sechs Shortlist-Plätze bei den Cannes 2023 Entertainment Lions, darunter Sport, ein Gold Lion in Brand Experience & Activation sowie zwei Silver und ein Bronze Pencil bei The One Show 2023.

5G verkaufen, indem verlorenes Filmmaterial wiederaufersteht

Die Rekonstruktion eines geliebten verlorenen Spiels machte eine technische Spezifikation emotional greifbar.

Der 4K-Multi-Angle-Stream bewies Bandbreite und Latenz von 5G in einem einzigen Erlebnis.

Ein Live-Hologramm der Legende selbst lieferte den Medien einen unverpassbaren Moment.

Um eine unsichtbare Fähigkeit wie 5G zu verkaufen, demonstriere sie an einem Moment, den die Menschen bereits lieben, aber nie wieder sehen können; die Demo wird zur Geschichte.

Airtels Kampagne wurde zu einer der am häufigsten ausgezeichneten indischen Arbeiten des Jahres 2023, mit einem Cannes Gold Lion, mehreren One Show Pencils und sechs Shortlists bei den Entertainment Lions, was die „first-in-India“-5G-Erzählung vor dem kommerziellen 5G-Start untermauerte.