Airtel、録画されなかった1983年のクリケットイニングを5Gのデモ用に再現

Airtelは、周波数帯が商業的に利用可能になる前に、5Gがどのように感じられるかを示す必要があった。そのアイデアは、インドで最も有名な「決して見られなかった」スポーツの瞬間をよみがえらせることだった。1983年クリケット・ワールドカップでカピル・デヴがジンバブエ戦で記録した175ノットアウトは、テレビ技術者がストライキ中だったため、記録映像が存在しなかった。

AirtelはLeo Burnettとアカデミー賞受賞のVFXスタジオDNEGと協力し、カピル・デヴを若返らせ、1983年のスタジアムと観客を再現し、このイニングの重要な瞬間を4Kの「175 Replayed」体験として再構築した。Airtelの5Gトライアルネットワーク上で、50人以上の同時接続ユーザーが1 Gbps超の速度、20ms未満のレイテンシ、360度ビュー、複数のカメラアングル、そして観客と交流するカピル・デヴのライブホログラムを体験した。

このデモンストレーションは賞の巡回を辿った。カンヌ2023 Entertainment Lionsのショートリスト6枠（Sport部門を含む）、Brand Experience & Activation部門での金獅子賞、そしてThe One Show 2023でのシルバー2本とブロンズ1本のPencilである。

失われた映像をよみがえらせて5Gを売る

愛された失われた試合を再現することで、技術仕様が感情的に具体的になった。

4Kのマルチアングル配信は、5Gの帯域幅とレイテンシを一つの体験で証明した。

伝説本人のライブホログラムは、メディアにとって見逃せない瞬間を提供した。

5Gのような目に見えない能力を売るには、人々がすでに愛しているが二度と見られない瞬間でそれを実演する。デモ自体がストーリーになる。

Airtelのキャンペーンは、カンヌ金獅子賞、複数のOne Show Pencil、Entertainment部門のショートリスト6枠を獲得し、2023年のインドで最も受賞した作品の一つとなった。これは商業5G開始を前に、同社の「インド初」という5Gの物語を強化した。