Airtel recriou uma entrada de críquete de 1983 nunca gravada para demonstrar o 5G

A Airtel precisava mostrar como seria o 5G antes de o espectro estar comercialmente disponível. A ideia foi ressuscitar o momento esportivo mais famoso e nunca visto da Índia: as 175 corridas não eliminadas de Kapil Dev contra o Zimbábue na Copa do Mundo de Críquete de 1983, que não teve imagens gravadas porque os técnicos de TV estavam em greve.

Trabalhando com a Leo Burnett e a premiada casa de VFX DNEG, vencedora do Oscar, a Airtel rejuvenescou Kapil Dev, recriou o estádio e as multidões de 1983 e reconstruiu momentos-chave da entrada como uma experiência em 4K chamada '175 Replayed'. Na rede de testes 5G da Airtel, mais de 50 usuários simultâneos obtiveram velocidades acima de 1 Gbps, latência inferior a 20 ms, visões em 360 graus, múltiplos ângulos de câmera e um holograma ao vivo de Kapil Dev interagindo com o público.

A demonstração percorreu o circuito de premiações: seis indicações na shortlist do Cannes 2023 Entertainment Lions, incluindo a categoria Sport, um Leão de Ouro em Brand Experience & Activation, e dois Pencils de Prata e um de Bronze no The One Show 2023.

Vender o 5G ressuscitando imagens perdidas

Recriar uma partida perdida e querida tornou uma especificação técnica emocionalmente concreta.

A transmissão em 4K com múltiplos ângulos comprovou a largura de banda e a latência do 5G em uma única experiência.

Um holograma ao vivo do próprio ídolo deu à mídia um momento imperdível.

Para vender uma capacidade invisível como o 5G, demonstre-a em um momento que as pessoas já amam, mas nunca poderão ver de novo; a demonstração se torna a história.

A campanha da Airtel tornou-se um dos trabalhos indianos mais premiados de 2023, com um Leão de Ouro em Cannes, vários Pencils do The One Show e seis shortlists na categoria Entertainment, reforçando sua narrativa de 5G 'primeiro na Índia' antes do lançamento comercial do 5G.