Airtel levou céticos do 5G ao vivo para a IPL e conquistou o Grand Prix do Media Abby 2024

Em 2023, as redes 5G da Índia entraram em operação com todas as grandes operadoras lançando ao mesmo tempo, e meio bilhão de usuários de 4G não estavam convencidos. Céticos declarados recorreram às redes sociais questionando a relevância e o valor do 5G, e a Airtel precisava reduzir uma lacuna de preferência em relação ao seu principal concorrente enquanto conquistava esses descrentes.

A ideia era parar de anunciar as especificações do 5G e demonstrá-las no maior momento ao vivo da Índia. A Airtel e a EssenceMediacom selecionaram dez céticos do 5G, um para cada equipe da IPL, e usaram a rede 5G da Airtel para teletransportá-los para o estúdio da Star Sports como avatares fotorrealistas, conversando com jogadores de críquete, especialistas e apresentadores em tempo real durante a cobertura ao vivo da Indian Premier League.

A execução fez da própria rede a criação: o 5G de baixa latência transmitiu as imagens, os movimentos e as conversas dos avatares ao vivo na TV nacional. Mais de 30 milhões de fãs de críquete assistiram aos avatares ao vivo, mais de 8 milhões interagiram nas redes sociais, e a campanha gerou mais de 2 bilhões de minutos de tempo de exibição — cada segundo rodando na rede da Airtel.

A prova-de-rede conquistou o Grand Prix de Uso Inovador de Conteúdo de Marca – Integração no Media Abby Awards 2024, e a EssenceMediacom registrou um aumento de 29,7% nas vendas, 250 milhões de alcance total e 8 bilhões de visualizações de hashtag — com os céticos no papel de protagonistas da campanha.

Demonstrar o 5G teletransportando fãs ao vivo

A própria rede carregou a demonstração, então cada minuto de transmissão comprovava a afirmação da Airtel.

Escolher céticos em vez de influenciadores tornou a mensagem crível para a maioria descrente.

A IPL ao vivo deu à demonstração uma audiência massiva já emocionalmente envolvida.

A interação em tempo real com estrelas mostrou um caso de uso que nenhuma ficha técnica conseguiria transmitir.

Para vender uma atualização de infraestrutura invisível, mostre-a funcionando dentro de um evento de massa que seus céticos já amam; a demonstração se torna o anúncio.

A campanha se tornou o ponto de referência para a história do 5G da Airtel e levou o Grand Prix do Media Abby no Goafest 2024. A EssenceMediacom registrou um aumento de 29,7% nas vendas, 250 milhões de alcance e 8 bilhões de visualizações de hashtag, e o formato — fãs transmitidos para transmissões ao vivo na própria rede da operadora — mostrou às telecoms como anunciar infraestrutura fazendo dela o palco.