Airtel将5G怀疑者直播带入IPL，赢得2024年媒体大奖赛艾比大奖

2023年，印度5G网络全面上线，所有主要运营商同时推出，但5亿4G用户并不买账。直言不讳的怀疑者在社交媒体上质疑5G的相关性和价值，Airtel需要缩小与主要竞争对手的偏好差距，同时赢得这些怀疑者。

这个想法是停止宣传5G规格，而是在印度最大的直播时刻展示它们。Airtel和EssenceMediacom挑选了10位5G怀疑者，每位对应一支IPL球队，利用Airtel的5G网络将他们作为逼真化身传送进星空体育的演播室，在印度板球超级联赛直播期间与板球运动员、专家和主持人实时聊天。

执行过程让网络本身成为创意：低延迟的5G承载了化身的图像、动作和对话，在全国电视上直播。超过3000万板球粉丝观看了化身的直播，超过800万人在社交媒体上互动，活动产生了超过20亿分钟的观看时间——每一秒都运行在Airtel的网络上。

这种网络证明在2024年媒体艾比奖上赢得了“品牌内容创新整合”大奖，EssenceMediacom记录到销售额增长29.7%，总触达2.5亿，话题标签浏览量80亿——怀疑者成为了活动的核心人物。

通过将粉丝实时传送来展示5G

网络本身承载了演示，因此每一分钟的播出都证明了Airtel的宣称。

选择怀疑者而非网红，使信息对怀疑的大众更具可信度。

IPL直播为演示提供了已经情感投入的大众观众。

与明星的实时互动展示了一个规格表无法传达的用例。

要销售无形的基建升级，就在怀疑者已经喜爱的大众活动中展示它的运行；演示本身就是广告。

该活动成为Airtel 5G故事的参照点，并在Goafest 2024上赢得了媒体艾比大奖。EssenceMediacom记录到销售额提升29.7%，触达2.5亿，话题标签浏览量80亿，这种形式——粉丝通过运营商自己的网络实时传送到直播中——展示了电信公司如何通过让基础设施成为舞台来宣传基础设施。