Airtel将5G怀疑者直播带入IPL，赢得2024年媒体大奖赛艾比大奖

2023年，印度5G网络全面上线，所有主要运营商同时推出，但5亿4G用户并不买账。直言不讳的怀疑者在社交媒体上质疑5G的相关性和价值，Airtel需要缩小与主要竞争对手的偏好差距，同时赢得这些怀疑者。

这个想法是停止宣传5G规格，而是在印度最大的直播时刻展示它们。Airtel和EssenceMediacom挑选了10位5G怀疑者，每位对应一支IPL球队，利用Airtel的5G网络将他们作为逼真化身传送进星空体育的演播室，在印度板球超级联赛直播期间与板球运动员、专家和主持人实时聊天。

执行过程让网络本身成为创意：低延迟的5G承载了化身的图像、动作和对话，在全国电视上直播。超过3000万板球粉丝观看了化身的直播，超过800万人在社交媒体上互动，活动产生了超过20亿分钟的观看时间——每一秒都运行在Airtel的网络上。

这种网络证明在2024年媒体艾比奖上赢得了“品牌内容创新整合”大奖，EssenceMediacom记录到销售额增长29.7%，总触达2.5亿，话题标签浏览量80亿——怀疑者成为了活动的核心人物。