Airtel, 5G 회의론자들을 생방송 IPL로 중계하며 2024 Media Abby 그랑프리 수상

2023년 인도에서 5G 네트워크가 상용화되면서 주요 통신사들이 동시에 서비스를 시작했지만, 5억 명의 4G 사용자들은 확신하지 못했다. 거침없는 회의론자들은 소셜 미디어에서 5G의 관련성과 가치에 의문을 제기했고, Airtel은 주요 경쟁사와의 선호도 격차를 좁히면서 그 의심하는 이들을 설득해야 했다.

아이디어는 5G의 스펙을 광고하는 대신 인도 최대의 생방송 순간에 이를 시연하는 것이었다. Airtel과 EssenceMediacom은 IPL 팀마다 한 명씩 총 열 명의 5G 회의론자를 선정하고, Airtel의 5G 네트워크를 이용해 이들을 포토리얼리스틱 아바타로 Star Sports 스튜디오에 순간이동시켜 인도 프리미어 리그 생중계 도중 크리켓 선수, 전문가, 진행자와 실시간으로 대화하게 했다.

이 실행은 네트워크 자체를 크리에이티브로 만들었다. 저지연 5G가 아바타의 영상, 움직임, 대화를 전국 TV에 생방송으로 전송했다. 3천만 명 이상의 크리켓 팬이 아바타를 생방송으로 시청했고, 8백만 명 이상이 소셜 미디어에서 참여했으며, 캠페인은 20억 분 이상의 시청 시간을 창출했다. 모든 순간이 Airtel의 네트워크에서 작동했다.

이 네트워크 증명은 2024 Media Abby Awards에서 브랜디드 콘텐츠의 혁신적 활용 – 통합 부문 그랑프리를 수상했으며, EssenceMediacom은 매출 29.7% 증가, 총 도달 2억 5천만, 해시태그 조회수 80억 건을 기록했다. 회의론자들이 캠페인의 주인공으로 캐스팅되었다.

팬들을 생중계로 순간이동시켜 5G를 시연하다

네트워크 자체가 데모를 전달했기에 모든 방송 분이 Airtel의 주장을 입증했다.

인플루언서 대신 회의론자를 선택한 것이 의심하는 다수에게 메시지를 신뢰할 수 있게 만들었다.

생방송 IPL은 이미 감정적으로 몰입한 대중 시청자를 데모에 제공했다.

스타와의 실시간 상호작용은 어떤 스펙 문서로도 전달할 수 없는 사용 사례를 보여주었다.

보이지 않는 인프라 업그레이드를 판매하려면, 회의론자들이 이미 좋아하는 대규모 이벤트 안에서 그것이 작동하는 모습을 보여주어라. 시연이 곧 광고가 된다.

이 캠페인은 Airtel의 5G 스토리에 기준점이 되었고 Goafest 2024에서 Media Abby 그랑프리를 수상했다. EssenceMediacom은 매출 29.7% 상승, 도달 2억 5천만, 해시태그 조회수 80억 건을 기록했으며, 팬들을 통신사 자체 네트워크를 통해 생방송으로 보내는 이 형식은 통신사들이 인프라를 무대로 삼아 광고하는 방법을 보여주었다.