Airtel beamte 5G-Skeptiker live in die IPL und gewann den Media Abby Grand Prix 2024

Im Jahr 2023 gingen Indiens 5G-Netze an den Start, wobei alle großen Telekommunikationsanbieter gleichzeitig launchten, und eine halbe Milliarde 4G-Nutzer war nicht überzeugt. Lautstarke Skeptiker wandten sich in den sozialen Medien gegen die Relevanz und den Wert von 5G, und Airtel musste eine Präferenzlücke zu seinem Hauptkonkurrenten verringern und zugleich diese Zweifler für sich gewinnen.

Die Idee war, nicht mehr für die Spezifikationen von 5G zu werben, sondern sie im größten Live-Moment Indiens zu demonstrieren. Airtel und EssenceMediacom wählten zehn 5G-Skeptiker aus, einen für jedes IPL-Team, und nutzten Airtels 5G-Netz, um sie als fotorealistische Avatare in das Studio von Star Sports zu teleportieren, wo sie während der Live-Berichterstattung der Indian Premier League in Echtzeit mit Cricketspielern, Experten und Moderatoren sprachen.

Bei der Umsetzung wurde das Netz selbst zum Kreativen: 5G mit geringer Latenz übertrug die Bilder, Bewegungen und Gespräche der Avatare live im nationalen Fernsehen. Mehr als 30 Millionen Cricket-Fans sahen die Avatare live, über 8 Millionen interagierten in den sozialen Medien, und die Kampagne erzeugte mehr als 2 Milliarden Minuten Sehzeit – jede Sekunde lief über Airtels Netz.

Der Netz-Nachweis gewann den Grand Prix für Innovative Use of Branded Content – Integration bei den Media Abby Awards 2024, und EssenceMediacom verzeichnete einen Umsatzanstieg von 29,7 %, eine Gesamtreichweite von 250 Millionen und 8 Milliarden Hashtag-Aufrufe – wobei die Skeptiker zu den Protagonisten der Kampagne gemacht wurden.

5G demonstrieren, indem Fans live teleportiert werden

Das Netz selbst trug die Demo, sodass jede Sendeminute Airtels Behauptung bewies.

Die Wahl von Skeptikern statt Influencern machte die Botschaft für die zweifelnde Mehrheit glaubwürdig.

Die Live-IPL verschaffte der Demonstration ein Massenpublikum, das bereits emotional investiert war.

Die Echtzeit-Interaktion mit Stars zeigte einen Anwendungsfall, den kein Datenblatt vermitteln konnte.

Um ein unsichtbares Infrastruktur-Upgrade zu verkaufen, zeige es in einem Massenevent, das deine Skeptiker bereits lieben; die Demonstration wird zur Werbung.

Die Kampagne wurde zum Referenzpunkt für Airtels 5G-Geschichte und gewann den Media Abby Grand Prix beim Goafest 2024. EssenceMediacom verzeichnete einen Umsatzanstieg von 29,7 %, eine Reichweite von 250 Millionen und 8 Milliarden Hashtag-Aufrufe, und das Format – Fans, die über das eigene Netz des Betreibers in Live-Sendungen gebeamt werden – zeigte der Telekommunikationsbranche, wie man für Infrastruktur wirbt, indem man sie zur Bühne macht.