Airtel recreó una entrada de críquet de 1983 nunca grabada para demostrar el 5G

Airtel necesitaba mostrar cómo se sentiría el 5G antes de que el espectro estuviera disponible comercialmente. Su idea fue resucitar el momento deportivo más famoso que nunca se vio en India: las 175 carreras imbatido de Kapil Dev contra Zimbabue en la Copa del Mundo de Críquet de 1983, del cual no existía metraje grabado porque los técnicos de televisión estaban en huelga.

Trabajando con Leo Burnett y la casa de VFX ganadora del Óscar DNEG, Airtel rejuveneció digitalmente a Kapil Dev, recreó el estadio y al público de 1983, y reconstruyó momentos clave de la entrada como una experiencia en 4K llamada '175 Replayed'. En la red de pruebas 5G de Airtel, más de 50 usuarios simultáneos obtuvieron velocidades superiores a 1 Gbps, latencia inferior a 20 ms, vistas de 360 grados, múltiples ángulos de cámara y un holograma en vivo de Kapil Dev interactuando con el público.

La demostración recorrió el circuito de premios: seis preselecciones en los Entertainment Lions de Cannes 2023, incluida la categoría Sport, un León de Oro en Brand Experience & Activation, y dos Lápices de Plata y uno de Bronce en The One Show 2023.

Vender 5G resucitando metraje perdido

Recrear un partido perdido y muy querido hizo que una especificación técnica fuera emocionalmente concreta.

La transmisión en 4K y multiángulo demostró el ancho de banda y la latencia del 5G en una sola experiencia.

Un holograma en vivo de la propia leyenda ofreció a los medios un momento imposible de ignorar.

Para vender una capacidad invisible como el 5G, demuéstrala en un momento que la gente ya ama pero que nunca podrá volver a ver; la demostración se convierte en la historia.

La campaña de Airtel se convirtió en una de las obras indias más premiadas de 2023, con un León de Oro en Cannes, múltiples Lápices de The One Show y seis preselecciones en Entertainment, reforzando su narrativa de 5G 'primero en India' antes del lanzamiento comercial del 5G.