한 은행이 불안한 청소년을 위해 BENEE와 함께 과학적으로 진정시키는 팝송을 만들었다

뉴질랜드에서는 청소년 4명 중 1명이 불안을 경험하지만, 지원을 요청하는 사람은 절반에 못 미친다. 정신건강 자선단체 Youthline의 주요 후원사인 ASB는 은행 광고로는 할 수 없는 일, 즉 청소년이 압도감을 느끼는 순간에 쓸 수 있는 도구를 주고 싶었다.

The Monkeys Aotearoa와 함께 ASB는 팝스타 BENEE를 오클랜드 공과대학교(Auckland University of Technology)의 신경과학자들과 연결해 'Bagels'를 만들었다. 이 팝송은 불안 완화 요소인 C장조, 60-80 bpm, 온음계 화성, 적은 다이내믹 변화로 구성되었다. 참가자 30명을 대상으로 한 신경학적·생리학적 테스트에서 불안 증상이 감소한 것으로 나타났으며, 이 곡은 '세계에서 가장 진정시키는 노래'라는 별칭을 얻었다.

애니메이션 뮤직비디오는 진정시키는 색상과 도형, EMDR에서 착안한 시각 기법으로 디자인되었다. 무료 싱글로 발매된 'Bagels'는 뉴질랜드 차트 1위에 올랐고 1,000만 회 이상 스트리밍되었으며, 스트리밍 수익은 Youthline에 기부되었다. 이 작품은 Spikes Asia 2024에서 Entertainment 및 Music 부문 후보에 올랐다.

청소년이 실제로 사용할 제품을 목적에 부여하라

이 노래는 정신건강에 관한 메시지가 아니라 사용 가능한 도구다.

청소년은 이미 헤드폰 속에 살고 있으므로, 이 매체가 그들에게 닿는다.

과학은 노래에 신뢰성과 뉴스 가치를 부여한다.

은행이 광고하는 대신 가능하게 해 주는 것은 팔지 않고도 호의를 얻는다.

브랜드 목적이 웰빙 지원이라면, 사람들이 실제로 사용할 수 있는 도구를 만들어라. 청소년의 헤드폰 속에 사는 노래는 은행의 메시지가 결코 닿을 수 없는 곳에서 그들에게 닿는다.

Bagels는 1,000만 회 이상의 스트리밍으로 뉴질랜드 차트 1위에 올랐고, 음악이 불안에 미치는 영향에 관한 최대 규모 연구의 일부로 테스트되었으며, The One Show 2024에서 Bronze Pencil을 받았고, Youthline에 노래 스트리밍 수익이라는 수입원을 안겨주었다.