銀行が不安を抱える10代のためにBENEEと作った科学的に落ち着くポップソング

ニュージーランドでは10代の4人に1人が不安を経験しており、サポートを求めるのは半数未満である。メンタルヘルス慈善団体Youthlineの主要スポンサーであるASBは、銀行の広告にはできないこと、つまり若者が圧倒される瞬間に機能するツールを提供したいと考えた。

ASBはThe Monkeys Aotearoaと共に、ポップスターのBENEEをオークランド工科大学の神経科学者と組み合わせ、「Bagels」を制作した。これは不安を和らげる要素——ハ長調、60〜80bpm、全音階和声、少ない強弱変化——で作られたポップソングである。30人の参加者を対象とした神経学的・生理学的検査により、不安症状が軽減されることが判明し、「世界で最も落ち着く曲」と称された。

アニメーションミュージックビデオは、落ち着く色、形、EMDRに着想を得た視覚技法でデザインされた。無料シングルとしてリリースされた「Bagels」はニュージーランドのチャートで1位を獲得し、1,000万回以上ストリーミングされ、そのストリーミング収益はYouthlineに寄付された。Spikes Asia 2024のEntertainment部門とMusic部門でショートリスト入りした。

目的に、10代が使うプロダクトを与えること

この曲はメンタルヘルスについてのメッセージではなく、使えるツールである。

10代はすでにヘッドホンの中で暮らしているため、この媒体は彼らに届く。

科学がこの曲に信頼性とニュース価値をもたらす。

銀行が広告するのではなく可能にすることで、売り込まずに好感を得る。

ブランドの目的がウェルビーイングの支援であるなら、人々が実際に使えるツールを作ること——10代のヘッドホンの中で生きる曲は、銀行のメッセージが決して届かない場所で彼らに届く。

Bagelsは1,000万回以上のストリーミングでニュージーランドのチャート首位を獲得し、音楽が不安に与える影響に関する最大規模の研究の一環として検証され、The One Show 2024でブロンズ・ペンシルを受賞し、Youthlineにこの曲のストリーミングによる収益源をもたらした。