Um banco fez uma música pop cientificamente calmante com BENEE para adolescentes ansiosos

Na Nova Zelândia, um em cada quatro adolescentes sente ansiedade, e menos da metade busca apoio. O ASB, patrocinador principal da instituição de caridade de saúde mental Youthline, queria fazer algo que um anúncio de banco não conseguiria: dar aos jovens uma ferramenta que funcione nos momentos em que eles se sentem sobrecarregados.

Com a The Monkeys Aotearoa, o ASB uniu a estrela pop BENEE a neurocientistas da Universidade de Tecnologia de Auckland para escrever 'Bagels', uma música pop construída a partir de elementos que aliviam a ansiedade - dó maior, 60-80 bpm, harmonia diatônica e poucas mudanças dinâmicas. Testes neurológicos e fisiológicos com 30 participantes constataram que ela reduzia os sintomas de ansiedade, e foi apelidada de 'a música mais calmante do mundo'.

O videoclipe animado foi criado com cores e formas calmantes e uma técnica visual inspirada no EMDR. Lançada como single gratuito, 'Bagels' alcançou o primeiro lugar nas paradas da Nova Zelândia, teve mais de 10 milhões de reproduções e sua receita de streaming foi doada à Youthline. Foi finalista no Spikes Asia 2024 nas categorias Entretenimento e Música.

Dê ao propósito um produto que os adolescentes vão usar

A música é uma ferramenta utilizável, não uma mensagem sobre saúde mental.

Os adolescentes já vivem nos fones de ouvido, então o meio chega até eles.

A ciência dá à música credibilidade e valor de notícia.

Um banco que viabiliza em vez de anunciar conquista boa vontade sem vender.

Se o propósito da sua marca é apoiar o bem-estar, construa a ferramenta real que as pessoas possam usar - uma música que vive nos fones de ouvido dos adolescentes chega até eles onde a mensagem de um banco jamais chegaria.

Bagels liderou as paradas da Nova Zelândia com mais de 10 milhões de reproduções, foi testada como parte do maior estudo sobre o efeito da música na ansiedade, conquistou um Lápis de Bronze no The One Show 2024 e deu à Youthline uma fonte de receita a partir do streaming da música.