Os anúncios do Ebda' do ALEXBANK zombaram de guardar dinheiro em casa e egípcios sem conta bancária abriram contas

No Egito, uma grande parcela da população permanece fora do sistema bancário, guardando suas economias em dinheiro escondido em casa — fora do alcance da inflação, mas também fora de qualquer rendimento. O ALEXBANK, parte do Grupo Intesa Sanpaolo, queria que esses egípcios sem conta bancária abrissem uma conta poupança, uma categoria em que muitos desconfiam ou simplesmente nunca consideram.

O manual bancário padrão teria começado com taxas de juros e garantias de segurança. Em vez disso, a VML Egypt fez três curtas-metragens em que as pessoas escondem dinheiro pela casa, convencidas de que está seguro — e cada esconderijo falha. O humor mostrou ao público seu próprio comportamento antes de apresentar a alternativa: o Ebda', uma conta poupança que exige apenas um documento de identidade nacional, não tem tarifas de abertura ou manutenção nem saldo mínimo, e oferece um rendimento mensal de até 14%.

O ALEXBANK lançou a campanha em 2024. Até dezembro de 2024, a aquisição de contas havia aumentado 56% e os saldos de poupança haviam crescido 65%, segundo o próprio anúncio do banco; a campanha também ganhou três prêmios no Dubai Lynx 2025 — uma Prata e um Bronze em Serviços ao Consumidor e um Bronze por Uso do Humor.

Mostrar esconderijos domésticos falhando; oferecer a conta simples em vez disso

Os filmes deram ao público sem conta bancária um espelho instantaneamente reconhecível, de modo que a mensagem chegou como autorreconhecimento, não como sermão.

O desenho da conta combinou com o anúncio: apenas documento de identidade, sem tarifas, sem mínimo — o desfecho era um produto real, não uma promessa.

O humor transmitiu uma mensagem financeira sem vergonha, fazendo a poupança parecer leve em vez de intimidante.

As métricas confirmaram a ideia: um salto de 56% na abertura de contas e um crescimento de 65% nos saldos.

Comédia primeiro, produto depois: deixe os espectadores sem conta bancária rirem do próprio hábito de esconder dinheiro e, em seguida, remova todas as barreiras — apenas documento de identidade, sem tarifas, sem mínimo — para que o desfecho do anúncio se torne o produto.

Em outubro de 2025, o Global Retail Banking Innovation Awards do The Digital Banker nomeou a campanha 'Outstanding Marketing Initiative for a New Product – Egypt', citando os mesmos resultados — crescimento de 56% na aquisição de contas e crescimento de 65% nos saldos em dezembro de 2024. A campanha ancorou o marketing de inclusão financeira do ALEXBANK, e o chefe de relações públicas e marketing do banco disse que seu objetivo era alcançar segmentos tradicionalmente excluídos do sistema bancário por meio de produtos acessíveis como a conta Ebda'.