ALEXBANKs Ebda'-Werbung verspottete das Horten von Bargeld zu Hause, und nicht bankverbundene Ägypter eröffneten Konten

In Ägypten bleibt ein großer Teil der Bevölkerung außerhalb des Bankensystems und bewahrt Ersparnisse als Bargeld versteckt zu Hause auf – außerhalb der Reichweite der Inflation, aber auch außerhalb jeder Rendite. ALEXBANK, Teil der Intesa-Sanpaolo-Gruppe, wollte diese nicht bankverbundenen Ägypter dazu bringen, ein Sparkonto zu eröffnen – eine Kategorie, der viele misstrauen oder die sie einfach nie in Betracht ziehen.

Das übliche Vorgehen einer Bank hätte mit Zinssätzen und Sicherheitsgarantien begonnen. Stattdessen drehte VML Egypt drei Kurzfilme, in denen Menschen Geld rund ums Haus verstecken, überzeugt, es sei sicher – und jedes Versteck versagt. Der Humor zeigte dem Publikum sein eigenes Verhalten, bevor die Alternative präsentiert wurde: Ebda', ein Sparkonto, für das nur ein Personalausweis nötig ist, das keine Eröffnungs- oder Kontoführungsgebühren und kein Mindestguthaben erfordert und eine monatliche Rendite von bis zu 14 % bietet.

ALEXBANK startete die Kampagne im Jahr 2024. Bis Dezember 2024 waren die Kontoeröffnungen um 56 % gestiegen und die Sparguthaben um 65 % gewachsen, so die eigene Ankündigung der Bank; die Kampagne gewann zudem drei Auszeichnungen bei den Dubai Lynx 2025 – ein Silber und ein Bronze in Consumer Services sowie ein Bronze für die Verwendung von Humor.

Zeigen, wie Verstecke zu Hause versagen; stattdessen das einfache Konto anbieten

Die Filme gaben dem nicht bankverbundenen Publikum einen sofort wiedererkennbaren Spiegel, sodass die Botschaft als Selbsterkenntnis ankam, nicht als Belehrung.

Das Kontodesign passte zur Werbung: nur Ausweis, keine Gebühren, kein Minimum – die Pointe war ein echtes Produkt, kein Versprechen.

Humor transportierte eine finanzielle Botschaft ohne Scham und ließ das Sparen leicht statt einschüchternd wirken.

Die Kennzahlen bestätigten die Idee: ein Anstieg der Kontoeröffnungen um 56 % und ein Wachstum der Guthaben um 65 %.

Zuerst die Komödie, dann das Produkt: Lassen Sie nicht bankverbundene Zuschauer über ihre eigene Angewohnheit lachen, Bargeld zu verstecken, und beseitigen Sie dann jede Hürde – nur Ausweis, keine Gebühren, kein Minimum –, damit die Pointe der Werbung zum Produkt wird.

Im Oktober 2025 nannten die Global Retail Banking Innovation Awards von The Digital Banker die Kampagne „Outstanding Marketing Initiative for a New Product – Egypt“ und verwiesen auf dieselben Ergebnisse – 56 % Wachstum bei den Kontoeröffnungen und 65 % Wachstum bei den Guthaben zum Stand Dezember 2024. Die Kampagne bildete den Anker für ALEXBANKs Marketing zur finanziellen Inklusion, und der Leiter für PR und Marketing der Bank sagte, ihr Ziel sei es gewesen, Segmente zu erreichen, die traditionell vom Bankwesen ausgeschlossen sind, und zwar durch zugängliche Produkte wie das Ebda'-Konto.