Mr Humfreez von ANZ machte feuchte Wohnungen sichtbar; Suchanfragen stiegen um das Fünffache

Fast die Hälfte der neuseeländischen Wohnungen ist unzureichend gedämmt, und kaltes, feuchtes Wohnen schadet der Gesundheit. ANZ, der größte Immobilienkreditgeber des Landes, bot im Rahmen seiner Healthy-Homes-Initiative zinsfreie Kredite für Dämmung und Heizung an, hatte aber Mühe, ein unsichtbares Problem dringlich zu machen.

TBWA New Zealand entwarf Mr Humfreez, ein nachhaltig hergestelltes Schaf ohne Batterie: Seine hygroskopischen Hörner entrollen sich (strecken sich), wenn die relative Luftfeuchtigkeit 65 % übersteigt, und seine Nase wird unter 18 °C blau, kalibriert nach den Healthy-Home-Standards der WHO. Aus 52.000 Einsendungen verschickte ANZ 100 Schafe an Gewinner und 200 an Kunden.

Mr Humfreez erzeugte fünfmal mehr Suchanfragen als jede frühere ANZ-Kampagne, und 1,5-mal mehr Neuseeländer verbanden ANZ mit gesunden Wohnungen als jede andere Bank. D&AD verlieh der Arbeit einen Yellow Pencil für Direct Innovation, und das Schaf kam als Lehrmittel in Klassenzimmer.

Die unsichtbare Gefahr in einem Spielzeug sichtbar machen, das Kinder lesen können

Ein physischer Gegenstand im Haus wirkt nach dem Ende der Kampagne weiter: Jede feuchte oder kalte Nacht eröffnet die Diskussion über Dämmungskredite erneut.

Passive Sensoren machten die Wissenschaft für Kinder verständlich und verwandelten eine gesundheitliche Sorge in ein gemeinsames, spielerisches Ritual.

Knappheit bündelte die Nachfrage: 300 Schafe aus 52.000 Einsendungen machten aus einer Werbeaktion ein nationales Ereignis.

Eine Marke, die eine funktionierende Lösung in das Zuhause des Kunden bringt, verkauft auch nach dem Ende der Kampagne weiter: Das Gerät eröffnet in jeder kalten Nacht die Diskussion über Dämmungskredite erneut, und die Suchanfragen folgen.

Mr Humfreez kehrte im nächsten Winter zurück, wurde auf Immobilienkreditkunden ausgeweitet, gewann 2020 den einzigen Yellow Pencil von D&AD für Australasien und dient weiterhin als Lehrmittel für gesundes Wohnen an neuseeländischen Schulen.