A ovelha Mr Humfreez, do ANZ, tornou visíveis as casas úmidas; as buscas saltaram 5x

Quase metade das casas da Nova Zelândia não tem isolamento adequado, e moradias frias e úmidas prejudicam a saúde. O ANZ, maior credor imobiliário do país, oferecia empréstimos sem juros para isolamento e aquecimento por meio de sua iniciativa Healthy Homes, mas tinha dificuldade para tornar urgente um problema invisível.

A TBWA Nova Zelândia criou o Mr Humfreez, uma ovelha feita de forma sustentável e sem bateria: seus chifres higroscópicos se desenrolam quando a umidade relativa do ar ultrapassa 65% e seu nariz fica azul abaixo de 18°C, calibrado segundo os padrões de moradia saudável da OMS. Entre 52.000 inscrições, o ANZ enviou 100 ovelhas aos vencedores e 200 a clientes.

O Mr Humfreez gerou 5x mais buscas do que qualquer campanha anterior do ANZ, e 1,5x mais neozelandeses passaram a associar o ANZ a moradias saudáveis do que qualquer outro banco. O D&AD concedeu ao trabalho um Yellow Pencil de Inovação em Direct, e a ovelha entrou em salas de aula como ferramenta educacional.

Tornar visível o risco invisível em um brinquedo que as crianças leem

Um objeto físico dentro de casa continua funcionando depois da campanha: toda noite úmida ou fria reabre a conversa sobre empréstimos para isolamento.

Sensores passivos tornaram a ciência legível para as crianças, transformando uma preocupação de saúde em um ritual compartilhado e lúdico.

A escassez concentrou a demanda: 300 ovelhas entre 52.000 inscrições transformaram uma ação promocional em um evento nacional.

Uma marca que coloca uma solução funcional na casa do cliente continua vendendo depois que a campanha termina: o dispositivo reabre a conversa sobre empréstimos para isolamento a cada noite fria, e as buscas acompanham.

O Mr Humfreez voltou no inverno seguinte, foi estendido a clientes de empréstimo imobiliário, ganhou o único Yellow Pencil da Australásia do D&AD em 2020 e continua como ferramenta de educação sobre moradias saudáveis em escolas da Nova Zelândia.