ANZのMr Humfreez羊が湿った家を可視化、検索数が5倍に急増

ニュージーランドの住宅のほぼ半数が十分な断熱を欠いており、寒く湿った住環境は健康を害する。国内最大の住宅ローン提供者であるANZは、Healthy Homesイニシアチブを通じて無利息の断熱・暖房ローンを提供していたが、目に見えない問題を緊急の課題として伝えることに苦戦していた。

TBWAニュージーランドは、電池を使わない持続可能な素材で作られた羊Mr Humfreezを設計した。彼の吸湿性の角は相対湿度が65%を超えるとほどけ、鼻は18°Cを下回ると青くなる。これはWHOの健康的な住まいの基準に合わせて調整されている。52,000件の応募から、ANZは当選者に100匹、顧客に200匹の羊を郵送した。

Mr Humfreezは、過去のどのANZキャンペーンよりも5倍多くの検索問い合わせを生み、ANZを健康的な住まいと結びつけるキウイは他のどの銀行よりも1.5倍多かった。D&ADはこの作品にDirect Innovation部門のYellow Pencilを授与し、この羊は教育ツールとして教室にも入っていった。

子どもたちが読み取れる玩具の中で、目に見えない危険を可視化する

家庭内の物理的なオブジェクトはキャンペーン終了後も機能し続ける。湿った夜や寒い夜のたびに、断熱ローンの会話が再び開かれる。

受動的なセンサーが科学を子どもたちに分かりやすくし、健康への不安を共有された遊び心のある儀式に変えた。

希少性が需要を集中させた。52,000件の応募から300匹という配分が、無料配布を全国的な出来事に変えた。

機能する解決策を顧客の家庭に置くブランドは、キャンペーン終了後も売り続ける。そのデバイスは寒い夜のたびに断熱ローンの会話を再び開き、検索がそれに続く。

Mr Humfreezは翌冬に再登場し、住宅ローン顧客にも拡大され、2020年のD&ADでオーストラレーシア唯一のYellow Pencilを受賞し、ニュージーランドの学校で健康的な住まいの教育ツールとして継続している。