ANZ의 미스터 험프리즈 양이 습한 집을 눈에 보이게 하다; 검색량 5배 급증

뉴질랜드 가정의 거의 절반이 적절한 단열재를 갖추지 못하고 있으며, 춥고 습한 주거 환경은 건강에 해롭다. 뉴질랜드 최대 주택 대출 기관인 ANZ는 '헬시 홈스' 이니셔티브를 통해 무이자 단열 및 난방 대출을 제공했지만, 눈에 보이지 않는 문제를 시급한 것으로 만들지는 못했다.

TBWA 뉴질랜드는 배터리가 없는 지속 가능한 방식으로 제작된 양 미스터 험프리즈를 디자인했다. 이 양의 흡습성 뿔은 상대습도가 65%를 넘으면 풀리고, 코는 18°C 아래에서 파란색으로 변하며, 이는 WHO의 건강한 주거 기준에 맞춰 보정되었다. 52,000건의 응모 중에서 ANZ는 당첨자 100명과 고객 200명에게 양을 우편으로 보냈다.

미스터 험프리즈는 이전의 어떤 ANZ 캠페인보다 5배 많은 검색 문의를 발생시켰고, 다른 어떤 은행보다 1.5배 많은 뉴질랜드 사람들이 ANZ를 건강한 주거와 연관 짓게 되었다. D&AD는 이 작품에 다이렉트 이노베이션 부문 옐로 펜슬을 수여했고, 이 양은 교육 도구로 교실에 들어갔다.

아이들이 읽어내는 장난감을 통해 보이지 않는 위험을 눈에 보이게 만들었다

집 안의 물리적 사물은 캠페인이 끝난 후에도 계속 작동한다: 습하거나 추운 밤마다 단열 대출에 관한 대화가 다시 열린다.

수동식 센서는 과학을 아이들이 이해할 수 있게 만들었고, 건강에 대한 걱정을 함께하는 놀이 의식으로 바꾸었다.

희소성은 수요를 집중시켰다: 52,000건의 응모에서 300마리의 양은 증정품을 국가적 이벤트로 만들었다.

작동하는 해결책을 고객의 집에 두는 브랜드는 캠페인이 끝난 후에도 계속 판매한다: 그 장치는 추운 밤마다 단열 대출에 관한 대화를 다시 열고, 검색이 뒤따른다.

미스터 험프리즈는 다음 겨울에 다시 돌아왔고, 주택 대출 고객에게까지 확대되었으며, 2020년 D&AD에서 오스트랄라시아 유일의 옐로 펜슬을 수상했고, 뉴질랜드 학교에서 건강한 주거 교육 도구로 계속 사용되고 있다.