Mr Humfreez, le mouton d'ANZ, a rendu visibles les logements humides ; les recherches ont quintuplé

Près de la moitié des logements néo-zélandais manquent d'une isolation adéquate, et un habitat froid et humide nuit à la santé. ANZ, premier prêteur immobilier du pays, proposait des prêts sans intérêt pour l'isolation et le chauffage dans le cadre de son initiative Healthy Homes, mais peinait à rendre urgente un problème invisible.

TBWA Nouvelle-Zélande a conçu Mr Humfreez, un mouton fabriqué de manière durable et sans pile : ses cornes hygroscopiques se déroulent lorsque l'humidité relative dépasse 65 % et son nez devient bleu en dessous de 18 °C, selon les normes de logement sain de l'OMS. Sur 52 000 participations, ANZ a envoyé 100 moutons aux gagnants et 200 à des clients.

Mr Humfreez a généré cinq fois plus de recherches que toute campagne ANZ précédente, et 1,5 fois plus de Néo-Zélandais ont associé ANZ à l'habitat sain que toute autre banque. D&AD a récompensé le travail d'un Yellow Pencil pour l'innovation en direct, et le mouton est entré dans les salles de classe comme outil pédagogique.

Rendre visible le danger invisible dans un jouet que les enfants savent lire

Un objet physique dans le logement continue d'agir après la campagne : chaque nuit humide ou froide rouvre la conversation sur les prêts pour l'isolation.

Des capteurs passifs ont rendu la science lisible pour les enfants, transformant une inquiétude de santé en un rituel partagé et ludique.

La rareté a concentré la demande : 300 moutons pour 52 000 participations ont transformé un jeu-concours en événement national.

Une marque qui place une solution fonctionnelle dans le logement du client continue de vendre après la fin de la campagne : l'objet rouvre la conversation sur les prêts pour l'isolation à chaque nuit froide, et les recherches suivent.

Mr Humfreez est revenu l'hiver suivant, a été étendu aux clients de prêts immobiliers, a remporté le seul Yellow Pencil d'Australasie de D&AD en 2020, et continue de servir d'outil pédagogique sur l'habitat sain dans les écoles néo-zélandaises.