ALEXBANK 的 Ebda' 廣告嘲諷把現金藏在家中，讓未開戶的埃及人開設帳戶

在埃及，很大一部分人口仍處於銀行體系之外，把儲蓄以現金形式藏在家中——既不受通膨影響，也無法獲得任何報酬。屬於 Intesa Sanpaolo 集團的 ALEXBANK 希望這些未開戶的埃及人開設儲蓄帳戶，而這是許多人不信任、或根本不曾考慮的產品類別。

銀行標準的做法本應以利率和保障承諾作為開場。VML Egypt 反而製作了三部短片，片中人們把錢藏在家中各處，深信這樣很安全——而每一個藏錢地點都失敗了。這份幽默先讓觀眾看見自己的行為，再提出替代方案：Ebda'，一款只需國民身分證、免開戶費與維護費、無最低餘額要求，並提供最高 14% 月報酬的儲蓄帳戶。

ALEXBANK 於 2024 年推出此活動。根據該銀行自身的公告，截至 2024 年 12 月，開戶數已上升 56%，儲蓄餘額成長 65%；此活動也在 Dubai Lynx 2025 贏得三項獎項——消費者服務類一銀一銅，以及一項幽默運用銅獎。

呈現家中藏錢的失敗；改為提供簡單的帳戶

這些短片為未開戶的觀眾提供了一面立刻能辨認的鏡子，因此訊息是以自我認同的方式傳達，而非說教。

帳戶設計與廣告相符：只需身分證、免手續費、無最低餘額——廣告的點睛之筆是真實的產品，而非承諾。

幽默承載了金融訊息而不帶羞恥感，讓儲蓄感覺輕鬆而非令人畏懼。

數據印證了這個構想：開戶數躍升 56%，餘額成長 65%。

先喜劇、後產品：讓未開戶的觀眾嘲笑自己藏現金的習慣，然後移除每一道障礙——只需身分證、免手續費、無最低餘額——讓廣告的點睛之筆成為產品本身。

2025 年 10 月，The Digital Banker 的全球零售銀行創新獎將此活動評為「埃及新產品傑出行銷計畫」，並引用相同的成果——截至 2024 年 12 月，開戶數成長 56%，餘額成長 65%。此活動成為 ALEXBANK 金融普惠行銷的主軸，該銀行的公關與行銷主管表示，其目標是透過像 Ebda' 帳戶這類易於取得的產品，觸及傳統上被排除在銀行服務之外的族群。