Eine Bank machte mit BENEE einen wissenschaftlich beruhigenden Popsong für ängstliche Teenager

In Neuseeland erlebt jeder vierte Teenager Angstzustände, und weniger als die Hälfte sucht Unterstützung. ASB, Hauptsponsor der Wohltätigkeitsorganisation für psychische Gesundheit Youthline, wollte etwas tun, was eine Bankenwerbung nicht konnte: jungen Menschen ein Werkzeug geben, das in den Momenten funktioniert, in denen sie sich überwältigt fühlen.

Gemeinsam mit The Monkeys Aotearoa brachte ASB die Popstar BENEE mit Neurowissenschaftlern der Auckland University of Technology zusammen, um „Bagels“ zu schreiben, einen Popsong, der aus angstlindernden Elementen aufgebaut ist – C-Dur, 60–80 bpm, diatonische Harmonik und wenige dynamische Wechsel. Neurologische und physiologische Tests an 30 Teilnehmern ergaben, dass er Angst-Symptome reduzierte, und er wurde als „der beruhigendste Song der Welt“ bezeichnet.

Das animierte Musikvideo wurde mit beruhigenden Farben, Formen und einer von EMDR inspirierten visuellen Technik gestaltet. „Bagels“ wurde als kostenlose Single veröffentlicht, erreichte Platz eins der neuseeländischen Charts, wurde über 10 Millionen Mal gestreamt, und die Streaming-Einnahmen wurden an Youthline gespendet. Er wurde bei Spikes Asia 2024 in den Kategorien Entertainment und Music auf die Shortlist gesetzt.

Gib dem Zweck ein Produkt, das Teenager nutzen werden

Der Song ist ein nutzbares Werkzeug, keine Botschaft über psychische Gesundheit.

Teenager leben ohnehin in ihren Kopfhörern, daher erreicht sie das Medium.

Die Wissenschaft verleiht dem Song Glaubwürdigkeit und Nachrichtenwert.

Eine Bank, die ermöglicht statt wirbt, gewinnt Wohlwollen, ohne zu verkaufen.

Wenn der Zweck deiner Marke die Unterstützung von Wohlbefinden ist, baue das tatsächliche Werkzeug, das Menschen nutzen können – ein Song, der in den Kopfhörern von Teenagern lebt, erreicht sie dort, wo eine Botschaft einer Bank es niemals könnte.

Bagels stand an der Spitze der neuseeländischen Charts mit über 10 Millionen Streams, wurde im Rahmen der größten Studie über die Wirkung von Musik auf Angst getestet, erhielt einen Bronze Pencil bei The One Show 2024 und verschaffte Youthline eine Einnahmequelle aus dem Streaming des Songs.